El crecimiento de descargas de juegos móviles continúa en Japón en el primer trimestre.

En el primer trimestre de 2024, el mercado japonés de juegos móviles experimentó un crecimiento del 7% en las instalaciones, según un nuevo informe de la empresa de medición Adjust.

Las sesiones de juego aumentaron un 6% en comparación con el primer trimestre de 2023, luego de que las instalaciones y sesiones de aplicaciones de juegos móviles disminuyeran a principios de 2022 y se estabilizaran en 2023. En el primer trimestre de 2024, el número de instalaciones aumentó un 18% en comparación con el cuarto trimestre de 2023. Sin embargo, los jugadores no están gastando tanto como antes.

El informe reveló algunas de las características únicas del mercado japonés de juegos y aplicaciones móviles, que se encuentra entre los más sólidos del mundo.

Los juegos deportivos son mayoritariamente jugados por hombres, representando el 91.8% de la base de jugadores, mientras que el 58.9% de los jugadores de juegos de arcade son mujeres. El grupo de edad de 25 a 34 años es el segmento más grande para aplicaciones de juegos, representando el 35.5% de los jugadores y mostrando la mayor participación en la mayoría de los géneros.

Los juegos arcade lideraron el crecimiento, con un aumento del 38% en las instalaciones y sesiones en el primer trimestre de 2024. La duración promedio de las sesiones de juego aumentó de 26.37 minutos en 2022 a 27.37 minutos en el primer trimestre de 2024.

La adquisición de usuarios pagos está aumentando en la mayoría de los sub-verticals de juegos en Japón. La proporción aumentó de 1.82 en 2023 a 2.31 en el primer trimestre de 2024, con los juegos hipercausales liderando el aumento de 5.26 a 5.69. Los juegos de mesa también aumentaron de 1.55 a 2.07, y la simulación creció de 1.29 a 1.93. Los juegos de estrategia más que duplicaron su tasa, lo que indica una inversión significativa en campañas pagas.

El gasto promedio por usuario activo mensual (ARPMAU) disminuyó de $1.04 en 2023 a 99 centavos en el primer trimestre de 2024, siendo los RPGs los que tienen el ARPMAU más alto a pesar de una disminución de $6.17 a $5.09.

El gasto del consumidor en aplicaciones de juegos disminuyó un 13% en el primer trimestre en comparación con el año anterior en 2023, pero mostró un aumento del 2% en el primer trimestre de 2024 en comparación con el cuarto trimestre de 2023.

Los RPGs representaron el 48.8% del gasto total de los consumidores en aplicaciones de juegos de 2023 al primer trimestre de 2024, seguidos por los juegos de estrategia con un 12.4% y los juegos de puzzle con un 8.2%.

Por otro lado, Adjust también analizó todas las aplicaciones en Japón. Considerado uno de los mayores mercados de aplicaciones móviles del mundo, Japón sigue innovando y cautivando a su audiencia altamente comprometida. En 2023, más del 73% de la población japonesa utilizaba teléfonos inteligentes, la penetración de internet móvil alcanzó el 93%, según Adjust. Se registraron más de 2.5 mil millones de descargas de aplicaciones. Este entusiasmo se extendió también al gasto del consumidor, que alcanzó los $17.9 mil millones en 2023, colocando a Japón en el tercer lugar a nivel mundial, detrás solo de China y Estados Unidos.

El éxito sostenido del mercado japonés se atribuye a la excepcional capacidad de adaptación del país. El entorno digital de Japón es vasto y diverso, con canales emergentes como la televisión conectada (CTV) y PC y consolas que están encontrando firmemente su camino en las estrategias de marketing, según el informe. Además, la creciente prominencia de tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático están creando más oportunidades para mejorar las experiencias de las aplicaciones, encontrar usuarios de alta calidad y fomentar la participación, dijo Adjust.

Para prosperar en este mercado dinámico pero altamente competitivo, es esencial encontrar el canal y la combinación de medios adecuados, mantenerse al tanto de los cambios en los marcos regulatorios y de privacidad de datos, y adaptarse a los cambios en los comportamientos y expectativas de los usuarios, según Adjust.

En resumen, Japón sigue siendo un mercado clave para el mundo de las aplicaciones móviles y los juegos, con un crecimiento significativo en las instalaciones de juegos móviles en el primer trimestre de 2024 y un panorama diverso de preferencias de los jugadores que ofrece oportunidades para los desarrolladores y anunciantes.