Google Chrome permite nuevamente el uso de cookies de terceros

Google ha tomado una decisión trascendental que afectará a su navegador Chrome: el fin de la compatibilidad con cookies de terceros. Esta medida, anunciada por la empresa en 2020, buscaba eliminar gradualmente el uso de estas cookies, identificadores de seguimiento entre sitios y otras formas de rastreo. Sin embargo, los planes iniciales de implementación para 2022 se han visto postergados en varias ocasiones, extendiendo ahora el plazo hasta 2025.

El gigante tecnológico ha explicado que esta decisión no implica la desaprobación total de las cookies de terceros, sino que busca introducir una nueva experiencia en Chrome que permita a los usuarios tomar decisiones informadas durante su navegación en la web. Según Google, abandonar las cookies de terceros requeriría un esfuerzo significativo por parte de diversos actores involucrados en la publicidad en línea, incluyendo editores y anunciantes.

En este sentido, Google ha anunciado la implementación de nuevos controles de privacidad en Chrome, como la Protección de la propiedad intelectual en modo sigiloso. Esta función propone anonimizar las direcciones IP de los usuarios para protegerlos del seguimiento entre sitios realizado por terceros en la red. Aunque esta protección no será la opción predeterminada para los usuarios de Chrome hasta 2025, la empresa continuará invirtiendo en la API Privacy Sandbox para mejorar la privacidad y utilidad de sus servicios.

Ante esta nueva dirección en materia de privacidad en la web, Google ha manifestado su compromiso de consultar con reguladores de todo el mundo, como la CMA y la ICO, así como trabajar en conjunto con la industria durante la implementación de estos cambios. El objetivo final es avanzar hacia una web más segura y privada para todos los usuarios.

En resumen, la decisión de Google de finalizar la compatibilidad con cookies de terceros en Chrome marca un hito significativo en el mundo de la tecnología y la publicidad en línea. A medida que la empresa avanza hacia modelos de privacidad más sólidos, se espera que estos cambios beneficien a los usuarios y promuevan una mayor transparencia en la navegación web.