La reconocida marca de moda Coach ha anunciado hoy que llevará su colección de primavera de 2024 al metaverso a través de una asociación con Roblox y la plataforma social Zepeto. Este nuevo movimiento al espacio digital forma parte de la campaña «Encuentra tu valentía» de Coach, y para los usuarios de Roblox, podrán encontrar la nueva colección en Fashion Klossette y Fashion Famous 2 desde el 19 de julio hasta el 19 de agosto.
La campaña sigue a una persona digital que emprende un viaje de descubrimiento a través de cinco mundos digitales. Las experiencias de Roblox albergan tres de esos mundos, donde los usuarios pueden vestir a sus avatares con artículos de Coach, como su bolso tabby acolchado. Pueden utilizar piezas gratuitas inspiradas en Coach o comprar artículos de la colección de Primavera de 2024. Un informe de Roblox del 2023 mostró que el 56% de los usuarios de la Generación Z se preocupaba más por vestir a sus avatares que a sí mismos, mientras que el 42% dijo que habían ampliado su estilo físico para que coincida con su avatar, y el 84% afirmó que sus verdaderos yo estaban al menos algo inspirados en sus avatares digitales.
Además de la colección en Roblox, Coach también está ofreciendo a los usuarios de Zepeto acceso a la colección. Los usuarios en Zepeto pueden acceder a una cabina de fotos exclusiva basada en uno de los mundos de la campaña, y comprar un artículo de edición limitada ofrecido por la marca a través de la moneda premium de la aplicación. Los artículos están disponibles en Zepeto a partir del 19 de julio.
Sandeep Seth de Tapestry, Director de Marketing Global y Director de Crecimiento de Coach, mencionó en un comunicado: «Entrar en plataformas inmersivas con ‘Encuentra tu valentía’ representa un momento emocionante para Coach, marcando nuestro salto innovador para conectarnos con una audiencia más joven y digital. Se trata de crear un espacio donde las personas puedan expresar su individualidad y estilo en un entorno donde se sientan como en casa.»
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