Ranking 2026: Los 30 Directores de Comunicación (Dircoms) y Equipos de PR Más Influyentes de España

En un ecosistema informativo caracterizado por la inmediatez de las redes sociales, la proliferación de contenidos generados por inteligencia artificial y una creciente sensibilidad pública en torno a la sostenibilidad y la transparencia, la figura del Director de Comunicación (Dircom) se ha erigido en un pilar estratégico indispensable en los comités de dirección de las mayores corporaciones de España.

Gestionar la reputación de una marca ya no consiste únicamente en redactar comunicados institucionales o coordinar ruedas de prensa tradicionales. Hoy en día, los profesionales de las relaciones públicas y los asuntos corporativos deben liderar la escucha social en tiempo real, anticipar crisis algorítmicas, articular el propósito corporativo ante inversores internacionales y mantener puentes sólidos de confianza con medios de comunicación rigurosos e independientes.

La redacción de El Semanal publica la edición 2026 del Ranking Oficial de los 30 Directores de Comunicación y Equipos de PR Más Influyentes de España, reconociendo a aquellos profesionales cuya visión estratégica ha marcado pauta en la reputación empresarial de nuestro país.

Los 30 Directores de Comunicación Más Influyentes de España en 2026

1. Luisa Alli (Iberdrola)

Cargo: Directora Global de Comunicación y Marca.
Con una trayectoria intachable en la gestión reputacional de gigantes multinacionales, Luisa Alli ha fortalecido el liderazgo narrativo de Iberdrola como abanderada de la electrificación limpia y las inversiones renovables globales, coordinando una comunicación transparente y cercana en más de cinco continentes.

2. Jordi García Tabernero (Naturgy)

Cargo: Director General de Relaciones Institucionales y Sostenibilidad.
Referente indiscutible del sector energético español, su solvencia ante contextos regulatorios complejos y su capacidad para comunicar las transiciones energéticas con claridad y rigor técnico mantienen a Naturgy en los primeros puestos de credibilidad institucional.

3. Juan Manuel Cendoya (Banco Santander)

Cargo: Vicepresidente de Santander España y Director General de Comunicación y Marketing Corporativo.
Veterano artífice de la marca Santander a escala internacional, Cendoya ha consolidado una de las narrativas bancarias más admiradas del mundo, combinando el patrocinio de élite con el arraigo social y el respaldo al tejido de pequeñas y medianas empresas.

4. Paul Tran (BBVA)

Cargo: Director Global de Comunicación y Marca.
Liderando la narrativa en torno a la digitalización financiera, la inclusión bancaria y la sostenibilidad crediticia, su equipo ha situado a BBVA como referente comunicativo en finanzas tecnológicas y transparencia de mercado.

5. Eva Pavo (Correos)

Cargo: Directora de Comunicación y Marketing.
Reconocida por transformar la imagen de la empresa postal pública mediante campañas memorables que conectan con la cultura popular y la cohesión territorial de la España rural, Eva Pavo continúa marcando tendencia en el sector del marketing institucional.

6. Bernardo Gutiérrez de la Roza (Telefónica)

Cargo: Director Global de Comunicación y Asuntos Públicos.
Al frente del relato de conectividad, ciberseguridad e infraestructuras estratégicas europeas, ha guiado la comunicación de Telefónica hacia el liderazgo en soberanía digital e innovación tecnológica en telecomunicaciones.

7. Patricia Leiva (Mahou San Miguel)

Cargo: Directora de Comunicación Corporativa y Relaciones Institucionales.
Con un estilo cercano, riguroso y colaborativo, Patricia Leiva ha posicionado al grupo cervecero como un modelo de compromiso con la hostelería nacional, el empleo juvenil y la sostenibilidad en el uso del agua.

8. Raúl Grijalba (ManpowerGroup)

Cargo: Presidente y Portavoz de Estrategia Laboral.
Voz autorizada e influyente sobre el futuro del empleo, la formación continua y la adaptación de las plantillas a la automatización laboral, aportando datos de alto valor añadido en foros económicos e institucionales.

9. Teresa Mañueco (Moeve / Cepsa)

Cargo: Directora de Comunicación y Asuntos Públicos.
Pilar fundamental en la comunicación de la histórica transformación de la petrolera hacia energías descarbonizadas, biocombustibles e hidrógeno verde en el sur de Europa bajo la nueva marca Moeve.

10. Marcos Fraga (Repsol)

Cargo: Director de Comunicación y Marca Corporativa.
Dirige con precisión y solvencia técnica la defensa de la neutralidad tecnológica, la divulgación sobre combustibles renovables y la respuesta ante debates sobre la transición industrial en España.

11. Montserrat Tarrés (Novartis España)

Cargo: Directora de Comunicación Corporativa y Pacientes.
Pionera en situar la voz de los pacientes y la divulgación científica rigurosa en el centro de la estrategia comunicativa del sector farmacéutico, fomentando el acceso transparente a terapias innovadoras.

12. Raúl Estradera (Inditex)

Cargo: Director de Comunicación Corporativa.
Guardián del relato sobrio, impecable y de alcance mundial del gigante de Arteixo, gestionando con extrema eficacia el equilibrio entre la discreción directiva y el impacto visual global de sus colecciones y avances en economía circular.

13. Toni Ballabriga (BBVA Sostenibilidad)

Cargo: Director Global de Sostenibilidad y Portavoz ESG.
Uno de los máximos expertos europeos en financiación sostenible y taxonomía verde, cuya capacidad pedagógica ha marcado la pauta para la banca comercial de todo el continente.

14. Antonio San José (Consultoría Estratégica)

Cargo: Asesor sénior en comunicación de crisis y estrategia mediática.
Maestro del periodismo y la consultoría corporativa, consejero de confianza de los principales presidentes y consejeros delegados del IBEX 35 en situaciones de alta presión reputacional.

15. María Luisa Martínez Gistau (CaixaBank)

Cargo: Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales.
Figura clave en la consolidación del mayor banco por activos en España, guiando con maestría la integración comunicativa, la obra social y la cercanía con el ahorrador particular.

16. Francisco Polo (Ferrovial)

Cargo: Director de Comunicación.
Experto consumado en comunicación financiera multinacional, liderando con aplomo y precisión técnica la operativa de cotización dual en Estados Unidos y Europa en el sector de las infraestructuras de transporte.

17. Virginia Zafra (Wallbox)

Cargo: Directora de Comunicación Global y Relaciones Públicas.
Ha colocado la innovación en cargadores de vehículos eléctricos españoles en los principales medios de tecnología y motor de todo el mundo con una narrativa vibrante y fresca.

18. Javier Curtichs (Tinkle)

Cargo: Fundador y Presidente de Tinkle Communications.
Visionario de las relaciones públicas integradas, impulsando una agencia que redefine constantemente el diálogo entre marcas, influencers institucionales y directivos de primer nivel.

19. Carmen Valera (Burson España)

Cargo: Presidenta Ejecutiva de Burson.
Estratega veterana del corporate PR, líder en la gestión de posicionamiento de multinacionales que operan en España bajo los más exigentes estándares de relaciones institucionales.

20. Pelayo Alonso (Edelman España)

Cargo: Director General de Edelman Spain.
Principal referente en el estudio de la confianza institucional a través del Edelman Trust Barometer, aplicando la ciencia del dato y la sociología al asesoramiento de alta dirección.

21. Cristina Hernández (Atrevia)

Cargo: Directora General de Comunicación Estratégica.
Lidera equipos multidisciplinares capaces de articular narrativas de impacto en asuntos públicos, comunicación interna y gestión de la diversidad corporativa.

22. Asunción Soriano (LLYC)

Cargo: CEO de LLYC España y Directora Corporativa.
Impulsora de la convergencia entre tecnologías de deep learning, analítica de datos e influencia narrativa en la mayor consultora de comunicación nacida en España.

23. Ana Gómez (Iberia)

Cargo: Directora de Comunicación y Relaciones Externas.
Protagonista de la comunicación aeronáutica en la consolidación del hub de Madrid-Barajas como puente estratégico indiscutible entre Europa y el continente americano.

24. Carlos Latre (SEAT y CUPRA)

Cargo: Responsable de Comunicación Corporativa y Producto.
Ha sabido transmitir la electrificación y la pasión automovilística de la marca CUPRA, convirtiéndola en uno de los casos de éxito de marketing de mayor impacto en la industria automotriz europea.

25. Ignacio Jiménez Soler (Endesa)

Cargo: Director General de Comunicación.
Autor de referencia en el análisis de la posverdad y la desinformación en redes, combina la docencia académica con una gestión moderna y valiente de la marca Endesa.

26. Isabel Perancho (Comsalud)

Cargo: Directora de Comunicación en Salud y Biotecnología.
Especialista en comunicación sanitaria, ha elevado el rigor periodístico en la divulgación de ensayos clínicos, salud mental y prevención en salud pública.

27. Juan de Norverto (El Corte Inglés)

Cargo: Director de Comunicación Corporativa.
Custodio de la reputación institucional del mayor grupo de grandes almacenes de España, adaptando el relato corporativo a los nuevos hábitos de consumo omnicanal.

28. Laura Gonzalvo (Securitas Direct)

Cargo: Directora de Comunicación y Responsabilidad Corporativa.
Artífice de una estrategia de comunicación centrada en la seguridad del hogar y la tecnología de protección preventiva, con una presencia continuada y creíble en medios.

29. Daniel Zafra (Mercadona)

Cargo: Director de Comunicación y Relaciones Externas.
Lidera el modelo de comunicación de la compañía líder de distribución en España, priorizando la transparencia en la cadena agroalimentaria y la relación estrecha con proveedores locales.

30. Belén Amatriain (Cellnex Telecom)

Cargo: Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales.
Referente en el sector de las telecomunicaciones pasivas, comunicando el valor de las torres de conectividad como infraestructura esencial para el despliegue del 5G en Europa.

Tendencias Ineludibles para la Comunicación Corporativa en 2026

El ejercicio 2026 impone nuevos desafíos metodológicos a los directores de comunicación en nuestro país. Tres ejes prioritarios marcan la agenda directiva:

1. Mitigación de Narrativas Algorítmicas y Deepfakes: Con el perfeccionamiento de herramientas de clonación de voz y generación sintética de noticias, los gabinetes de comunicación han instaurado protocolos de verificación inmediata y firma criptográfica de sus comunicados oficiales.
2. Fin del «Greenwashing» y Rigor en Informes ESG: La entrada en vigor plena de las directivas europeas de diligencia debida exige que cada afirmación sobre sostenibilidad esté respaldada por auditorías científicas y trazables.
3. Hiperpersonalización de los Canales Propios: Las compañías han invertido fuertemente en sus propios canales directos (podcasts corporativos, boletines en LinkedIn, comunidades en WhatsApp), diversificando su dependencia de las plataformas de terceros.