Gisele Bündchen protagoniza la campaña del J12 de Chanel

Chanel ha dado un giro significativo a la narrativa en torno a uno de sus objetos de deseo más perdurables. La maison parisina ha elegido a la top model brasileña Gisele Bündchen como nueva embajadora de su icónico reloj J12, protagonizando la última campaña global del modelo. Bajo el lema «En la mayor fuerza yace la suavidad», la iniciativa busca redefinir los valores de este clásico contemporáneo, estableciendo un diálogo entre su herencia y una sensibilidad moderna.

La campaña, presentada en un cortometraje de un minuto, sitúa a Bündchen y al modelo francés Clément Chabernaud en entornos acuáticos. Ella, a bordo de un velero en alta mar; él, remando por un río amplio. Ambos lucen la versión de 38 milímetros del reloj, cuyo diseño, basado en cerámica técnica, fue originalmente lanzado en el año 2000. Esta puesta en escena no es casual: el agua ha sido, desde sus orígenes, el elemento central en la historia del J12.

«Esta campaña marca un nuevo capítulo fundamental para el J12, redefiniendo cómo comunicamos su esencia y abriendo un territorio creativo audaz», afirma Marianne Etchebarne, directora global de imagen y comunicación de Chanel para relojería y alta joyería. «Nuestro objetivo es regresar a los orígenes del J12 y destacar lo que lo hace verdaderamente único, tanto en diseño como en espíritu. Esperamos que esta campaña conecte emocionalmente tanto con quienes ya aman el J12 como con quienes lo descubren por primera vez».

Tras ver el resultado final, Bündchen expresó su conexión con el proyecto: «Me sentí orgullosa y profundamente vinculada a su historia». La modelo, amiga de la casa desde la era Karl Lagerfeld, describió la campaña como «una mujer que se mueve por su mundo con propósito y gracia, expresando la belleza que existe en hacer una pausa, en la respiración, en el equilibrio entre la fuerza y la suavidad». Para ella, esta dualidad «resuena con lo que todos aspiramos a lograr en la vida».

Este regreso a las raíces náuticas es especialmente significativo. El J12 fue imaginado por el entonces director artístico de Chanel, Jacques Helleu, quien se inspiró en los yates de la Copa América. Su nombre proviene de la clase J de embarcaciones de 12 metros usadas en esa competencia a principios del siglo XX. La primera referencia directa al mundo de la vela se materializó recientemente, cuando en octubre de 2024 Chanel se convirtió en patrocinador titular y cronometrador oficial de la Oxford and Cambridge Boat Race, la prueba deportiva anual más antigua del Reino Unido, que desde la edición de 2025 se conoce como la Chanel J12 Boat Race.

La historia del reloj está marcada por su innovación material. Fue el primer reloj en fabricarse íntegramente en cerámica, un material entonces inusual en relojería. Su diseño unisex, de líneas atrevidas y técnico, fue un éxito inmediato entre las consumidoras. Tres años después de su lanzamiento en negro, apareció la versión en blanco, consolidando su estatus de fenómeno de moda. Suagnetique capacità de reinventarse sin perder su identidad ha permitido innumerables variaciones, desde versiones engastadas con zafiros hasta creaciones más lúdicas que incorporan dibujos de Gabrielle Chanel, lacas de uñas o figuras robóticas.

La directora de Chanel subraya que «el mundo acuático siempre estuvo en el corazón de la historia del J12, y con esta campaña, regresamos a esos orígenes, lo cual se siente especialmente significativo». Este hito, con Gisele Bündchen como rostro, no solo celebra un reloj, sino que refuerza un ideario: la conjugación de fortaleza y serenidad, un equilibrio que Chanel sitúa en el centro de su filosofía contemporánea.