Redacción - El Semanal
Zendaya, embajadora de una nueva estética espacial en la campaña de On para primavera 2025
La actriz Zendaya se ha convertido en el rostro de la última campaña de la firma suiza de running, On, transportándose a un universo ficcional inexplorado. Lejos de las recientes expediciones espaciales de personalidades del mundo del entretenimiento, esta incursión en el espacio es puramente creativa, materializada a través de un ambicioso proyecto audiovisual.
La campaña, titulada "Zone Dreamers", se presenta como un tráiler cinematográfico dirigido por la visual artist Nadia Lee Cohen y con la estilista Law Roach a la cabeza del departamento de imagen. La propuesta se aleja de la publicidad tradicional y busca difuminar las fronteras entre la moda y la narrativa fantástica, presentando a Zendaya como protagonista de una misión espacial, arropada por un equipo que comparte sus objetivos.
La particularidad de esta campaña reside en el diseño de vestuario, que ha sido desarrollado específicamente para la ocasión por Law Roach en colaboración con el diseñador de joyería vanguardista Chris Habana. Los trajes espaciales personalizados, de corte retrofuturista, aportan un toque distintivo y refuerzan la atmósfera onírica que impregna el proyecto. Este enfoque estilístico, que combina elementos clásicos con una visión innovadora, se alinea con la creciente tendencia en la industria de la moda hacia la reinterpretación de conceptos futuristas.
"Zone Dreamers fue un proyecto muy gratificante", explica Zendaya. "Me encantó la oportunidad de colaborar con On para dar vida a algo tan creativo e inesperado. Trabajar con Nadia por primera vez aportó una energía única al rodaje y, como siempre, la colaboración con Law enriqueció aún más la experiencia. Esta campaña habla de valentía, amistad y la confianza que te permite salir de tu zona de confort y probar algo nuevo."
La campaña no es solo un ejercicio estético; también sirve como plataforma para el lanzamiento de dos nuevos productos de On. La marca presenta el Studio Knit Bodysuit, un body sin costuras de alta compresión diseñado para optimizar el rendimiento, y el Cloudzone, una zapatilla de perfil bajo que prioriza la comodidad y la versatilidad. La cuidada selección de productos pone de manifiesto el compromiso de On con la innovación tecnológica y el diseño funcional.
Alex Griffin, Director de Marketing de On, destaca la importancia de esta colaboración: "Trabajar con Zendaya, junto a Nadia Lee Cohen y Law Roach, nos ha permitido superar los límites de la narración creativa. Con Zone Dreamers, hemos creado un mundo que resulta surrealista pero, al mismo tiempo, profundamente humano; donde el movimiento se convierte en una metáfora de la confianza, la conexión y la posibilidad creativa. Si bien la campaña se desarrolla en un universo imaginario, su mensaje es claro: todo es posible cuando nos movemos juntos."
La campaña "Zone Dreamers" debutará el martes, coincidiendo con la disponibilidad de la colección Movement Lifestyle de primavera 2025 en la página web de On y en tiendas selectas a nivel global. Este lanzamiento consolida la relación entre Zendaya y On, iniciada en junio del año pasado, y reafirma el posicionamiento de la marca como un referente en el ámbito del deporte y la moda. La apuesta por una narrativa visual impactante y una cuidada selección de productos estratégicos, sugieren un enfoque ambicioso para conectar con un público que busca prendas que transmitan una filosofía de vida activa y una estética vanguardista.
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