Nike dispara precios en el mercado de zapatillas en enero

El mercado secundario de sneakers ha registrado un cambio significativo en la dinámica de precios durante el pasado mes de enero, con Nike y su línea Jordan mostrando un repunte notable tras meses de ajuste. Según análisis de datos especializados, los precios de reventa de calzado Nike en Norteamérica experimentaron un incremento interanual del 6,8%, marcando el cuarto mes consecutivo de crecimiento. Este ritmo supone una aceleración de 330 puntos básicos respecto a la subida del 3,5% observada en diciembre. Paralelamente, las zapatillas de la marca Jordan alcanzaron un aumento del 6% año contra año, lo que representa una mejora de 830 puntos básicos frente al mes anterior.

Estos datos, que funcionan como un termómetro de la demanda y el ‘momentum’ de marca, sitúan a Nike en una fase de recuperación gradual. El precio promedio de transacción en el mercado secundario para productos Nike se ubicó en 142 dólares en enero de 2026, frente a los 133 dólares del mismo periodo de 2025. Para Jordan, la media ascendió a 202 dólares, comparados con 190 dólares un año antes. Este comportamiento contrasta claramente con la trayectoria de algunos de sus principales competidores. Adidas vio cómo el precio promedio de sus productos en reventa se desplomaba un 13,3% interanual, pasando de 120 a 104 dólares. New Balance, por su parte, registró una ligera caída del 1,9%, con un precio medio de 126 dólares frente a los 128 del año previo, aunque esta disminución es menos acusada que la del 3,7% observada en diciembre.

Un desglose por modelos emblemáticos revela tendencias internas dispares. Dentro del portfolio de Nike, las Air Max promedian 154 dólares (frente a 139), las Air Vapormax 171 dólares (frente a 139), y las Dunk 116 dólares (frente a 94). En cambio, la línea Zoom cayó a 119 dólares desde 133. En Jordan, las Jordan 1 Low subieron a 106 dólares desde 99, pero las Jordan 1 Mid retrocedieron a 96 desde 110. Mientras las Jordan 1 Retro alcanzaron los 269 dólares (desde 217), las Retro 3 y 4 sufrieron descensos. Casos como la Adidas Samba (de 129 a 91 dólares) o la New Balance 9060 (casi estable en 149) ilustran la presión deflacionaria que afecta a otras franquicias.

Estos indicadores del mercado de coleccionistas y revendedores coinciden con los últimos resultados financieros de la compañía. Nike reportó un aumento del 1% en ventas netas globales, hasta 12.430 millones de dólares, superando las expectativas del mercado, aunque el ingreso neto se redujo un 32% hasta 792 millones. El crecimiento en Norteamérica fue el factor clave, mientras la región de China continuó en declive. El consejero delegado, Elliott Hill, enmarcó estos resultados como parte de las «entradas medias» de un proceso de recuperación, un mensaje reforzado por la compra de acciones propias por valor de casi 4,45 millones de dólares por parte de la alta dirección en diciembre, un gesto interpretado como una señal de confianza en el futuro de la compañía.

La fortaleza de franquicias específicas apunta a una estrategia de producto que está calando. Investigaciones recientes posicionaron a la línea de running Vomero, particularmente el modelo Vomero 18 y sus variantes Plus y Premium, como la más buscada en diciembre. La reversión de la tendencia de precios en el mercado secundario, sumada a este tipo de datos de engagement del consumidor, sugiere que Nike está logrando reconectar con el interés genuino, más allá de las dinámicas especulativas que dominaron periodos anteriores. Sin embargo, el desafío de sostener este impulso con un crecimiento de márgenes significativo sigue siendo la principal tarea pendiente para la empresa, cuyo éxito a largo plazo dependerá de convertir esta mejora en el mercado de reventa en una demanda estable y rentable en sus canales principales.