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El auge de la moda circular: cómo transformar el armario sin comprometer el estilo ni el planeta

La industria de la moda atraviesa una fase de reflexión profunda. Frente a la crisis climática y la creciente conciencia del consumidor, la llamada moda circular deja de ser una alternativa marginal para convertirse en el núcleo de las estrategias de las principales firmas y el criterio decisivo de compra para una parte significativa del público. Este fenómeno, que trasciende el simple second-hand, plantea un nuevo paradigma donde la calidad, la durabilidad y la responsabilidad definen el lujo del siglo XXI.

El cambio no es cosmético. Según datos del observatorio sectorial McKinsey, el mercado de la ropa de segunda mano crece tres veces más rápido que el de la moda rápida convencional. En España, plataformas como Vinted o Wallapop han experimentado un auge sin precedentes, pero el verdadero viraje estratégico lo protagonizan las marcas tradicionales. Empresas como Inditex, con su línea Join Life, o Mango, con su compromiso de utilizar fibras sostenibles al 100% para 2030, están reconfigurando sus modelos de negocio. La apuesta ya no es solo vender más, sino vender mejor y por más tiempo.

El pilar fundamental de esta transformación es el diseño para la circularidad. Esto implica crear prendas desde su origen con materiales reciclados o fácilmente reciclables, y estructuras que permitan su desmontaje y reutilización. «Ya no hablamos solo de algodón orgánico; la innovación pasa por desarrollar nuevos tejidos a partir de residuos agrícolas, redes de pesca o incluso de la celulosa de los bosques gestionados de forma sostenible», explica una consultora especializada en sostenibilidad textil con sede en Barcelona. La trazabilidad, poder conocer el origen de cada hilo, se está convirtiendo en el nuevo estándar de transparencia que exige el cliente.

Para el consumidor, navegar este nuevo panorama requiere un cambio de mentalidad. La clave ya no reside únicamente en buscar la etiqueta «eco-friendly», sino en adoptar lo que los expertos denominan un «enfoque de sistema». Esto se traduce en priorizar marcas con políticas claras de reparación y take-back (recogida de prendas usadas para su reciclaje), valorar la garantía de calidad como indicador de durabilidad y, sobre todo, resistirse al trend efímero. Invertir en una chaqueta técnica de una marca con garantía de por vida puede resultar más económico y sostenible a largo plazo que comprar cinco de temporada.

Un aspecto crítico que genera confusión es la comunicación greenwashing. Muchas marcas utilizan términos ambiguos como «respetuoso» o «verde» sin certificaciones verificables. Los especialistas recomiendan buscar sellos específicos como GOTS (para algodón orgánico), Cradle to Cradle (por su diseño circular) o el estándar B Corp, que evalúa el impacto social y ambiental global de la empresa. «Desconfía de las campañas que solo destacan un pequeño porcentaje de su colección como sostenible. Hay que analizar el porcentaje real de la producción total que cumple estos criterios», advierte un analista de moda sostenible.

La gestión en el hogar es la tercera pata de este modelo. Extender la vida útil de la ropa mediante cuidados adecuados —lavados en frío, secado natural, repairs creativos— multiplica el impacto positivo. En este sentido, proliferan Talleres de Reparación Textil en barrios de Madrid y Barcelona, donde se recuperan prendas dañadas y se enseñan técnicas básicas de costura. También crecen los servicios de alquiler de ropa de fiesta o de temporada, especialmente dirigidos a un público urbano que valora la novedad sin la posesión.

El futuro inmediato apunta a una mayor regulación. La Unión Europea está ultimando leyes que obligarán a las marcas a publicar información detallada sobre su huella ambiental y a diseñar productos más reciclables. Esta presión normativa acelerará la homogenización de prácticas y hará que lo circular deje de ser una opción de marketing para ser una condición indispensable de operación. Para el lector, la ventana de oportunidad está en informarse, elegir con criterio y entender que cada compra es un voto por el tipo de industria que quiere apoyar.

En definitiva, la moda circular no es una tendencia pasajera, sino la respuesta estructural de la industria a sus propios excesos. Se trata de un ecosistema más complejo y exigente, donde el consumidor informado no solo viste, sino que participa activamente en la redefinición del lujo: aquel que perdura, honra el oficio y respeta los límites del planeta.

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