La campaña primaveral de Tommy Hilfiger desvela un estilo de vida impecable.

La nueva campaña de primavera de Tommy Hilfiger ha desvelado un mensaje claro: la marca abre las puertas de su universo particular, una invitación a un estilo de vida americano desenfadado pero refinado, donde la facilidad y la camaradería son piezas clave. Lejos de presentar una simple colección de ropa, la firma ha construido un relato visual que funciona como una guía de conducta estética, un manifiesto sobre cómo vivir —y vestir— con optimismo y autenticidad.

El escenario elegido, una mansión en Bel Air que evoca la residencia que el propio Hilfiger tiene en Palm Beach, sirve como telón perfecto. El fotógrafo Lachlan Bailey captura con maestría una atmósfera de fiesta al aire libre, con Cadillacs clásicos沿线 la entrada y tonos rojo, blanco y azul impregnando cada rincón, desde las tumbonas de la piscina hasta los detalles de la decoración. La sensación es la de una reunión entre amigos que trasciende lo casual: aquí, la elegancia no se esfuerza, simplemente es.

El casting confirma esa filosofía de comunidad global. Patrick Schwarzenegger y Abby Champion, ya rostros de la campaña de otoño, encarnan esa pareja «moderna y clásica» que define el espíritu de la casa. A ellos se suman leyendas como Lionel Richie (con su música «All Night Long» de banda sonora) e Iman, junto a voces contemporáneas como el músico MGK, la modelo Soo Joo Park o el piloto de F1 Checo Pérez. «Es como una constelación», explicaba Hilfiger. «No son solo modelos; son artistas, innovadores, personas que dan forma a la cultura». Esa mezcla generacional y disciplinar —respaldada por el criterio de la estilista Emmanuelle Alt— es el núcleo del proyecto F.A.M.E.S. (Fashion, Art, Music, Entertainment, Sport), la hoja de ruta creativa de la marca.

La colección en sí es un estudio del preppy californiano. Laamericana se reinterpreta con siluetas relajadas: barrel para mujer y pierna recta ancha para hombre en denims con lavados suaves de primavera. Las gabardinas oversize, los chore coats y las prendas de exterior con detalles heritage dialogan con polos y rugby realzados por texturas de cable y gráficos de crestas de club. Es ropa para el día a día, pero con la intención de quien sabe que el estilo es una herramienta de socialización.

El despliegue publicitario será global, con presencia destacada en Times Square, el West End de Londres o la Puerta del Sol en Madrid. El filme, dirigido por Roman Coppola, captura la energía de esa fiesta en el jardín, confirmando que el entretenimiento es, en palabras de Virginia Ritchie, directora de marketing, «el latido del corazón de la marca». Para la presidenta global de la marca, Lea Rytz Goldman, se trata de «volver a la esencia: el American cool clásico y prep hecho moderno, expresado a través de la cultura».

Los números respaldan la strategia. Tommy Hilfiger, división de PVH Corp., generó ventas minoristas globales (incluyendo licencias) de unos 9.000 millones de dólares en 2024, con una red de 2.000 tiendas propias y decenas de miles de puntos de venta. Los ingresos del tercer trimestre de 2025 crecieron un 1%. El enfoque ahora está en la simbiosis entre moda y deporte, con el patrocinio del equipo Cadillac de Fórmula 1 —con Checo Pérez como embajador— y el acuerdo con el Liverpool FC para diseñar su fanwear. «La audiencia del Liverpool es asombrosa», comentó Hilfiger. «El atractivo de la F1, con sus carreras llenas de energía y aficionados de todo el mundo vestidos para la ocasión, es irresistible».

Al final, la pregunta que flota es: ¿es crucial para una marca que su fundador sea una presencia viva y reconocible? «Eso es lo que me dicen», respondió con una sonrisa Hilfiger. Su表白 no deja lugar a dudas: él es el anfitrión, y su estilo de vida —esa mezcla de nostalgia, celebridad y espíritu de fiesta— es el producto final que la marca vende. El espectador no compra solo una chaqueta; compra un boleto, aunque sea imaginario, a esa velada en Palm Beach donde cualquier cosa puede pasar, desde conversar con una supermodelo hasta que una leyenda de la música tome el control de los platos.