Redacción - El Semanal
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.
Conclusiones Clave
- El propósito ya no es un diferenciador. Todas las marcas tienen un “por qué”.
- La comunidad es la nueva moneda.
- El futuro pertenece a las marcas que se sienten, no solo se ven.
Durante años, el De las declaraciones de misión a los momentos compartidos
El propósito responde por qué existes. La presencia responde cómo te haces presente. Cuando una marca se hace presente —literal y figuradamente— transmite mucho más que una intención. Comunica cuidado, empatía y valentía. En una época de fatiga digital generalizada, esa presencia física importa más que nunca. Anhelamos textura, contacto y humanidad. Por eso el marketing experiencial, los eventos de El auge del marketing experiencial
El marketing experiencial ya no es una táctica secundaria: se está convirtiendo en el escenario principal donde las marcas demuestran quiénes son. Según varios reportes de la industria, más del 70% de los especialistas en marketing aumentaron su inversión en activaciones en vivo, señalando que generan un mayor compromiso emocional y un impacto social más duradero que los anuncios digitales tradicionales. Pero el objetivo no es el espectáculo, sino la sustancia. Mercedes-Benz, por ejemplo, ha reinventado lo que pueden ser los eventos de lujo. Su estrategia global de experiencias —desde los salones Mercedes me hasta los eventos de networking con enfoque filantrópico— reúne a los clientes en torno a la cultura, el diseño y el propósito. La energía de la marca se convierte en algo que puedes habitar, no solo deslizar en una pantalla. Samsung hizo algo similar con Samsung 837, en la ciudad de Nueva York: un espacio físico dedicado a la innovación, el arte y la conexión. Es parte sala de exhibición, parte laboratorio creativo — un lugar para vivir la identidad de la marca a través de experiencias inmersivas, más que mediante el comercio minorista tradicional. Incluso en el mundo B2B y tecnológico, las marcas están adoptando esta tendencia. Anthropic, la compañía de inteligencia artificial detrás de El regreso de los retiros: negocios, bienestar y el nuevo trabajo interior
Entre los líderes empresariales, la La comunidad como nueva moneda
En la década de 2010 medíamos el éxito por la cantidad de seguidores. En la de 2020, lo medimos por la profundidad de la comunidad. Las marcas están entendiendo que cultivar un sentido de pertenencia —y no solo transmitir mensajes— es el motor de crecimiento más sostenible. The Black Beauty Club, por ejemplo, construyó sus cimientos alrededor de eventos presenciales que celebran la cultura, la identidad y el empoderamiento. No se trata solo de vender productos; se trata de nutrir un movimiento. House Party, Inc., una de las pioneras del marketing experiencial, ha revivido su modelo para una nueva era, convirtiendo a los clientes en anfitriones que invitan a otros a adentrarse en el universo de la marca a través de encuentros en grupos pequeños. Es una revolución silenciosa en la influencia de persona a persona. Incluso en los entornos corporativos, los grupos de networking empresarial están cambiando de tono. En lugar de conferencias frías y encuentros transaccionales, las empresas están patrocinando salones íntimos y micro-retiros, donde los valores compartidos —no los cargos— son el verdadero vínculo. El mensaje es claro: la comunidad es la marca. Relacionado: Por qué los líderes anhelan la presencia
Vivimos en una paradoja. La tecnología nunca ha sido tan poderosa, y sin embargo, la conexión humana nunca se ha sentido tan frágil. La
Porque la próxima era del branding no consiste en ser visto en todas partes, sino en hacerse sentir en algún lugar. El propósito hizo que la gente creyera en tu por qué. La presencia hará que crean en ti. En la era de la presencia, la estrategia de marketing más poderosa de todas es, simplemente, hacerse presente.
Conclusiones Clave
- El propósito ya no es un diferenciador. Todas las marcas tienen un “por qué”.
- La comunidad es la nueva moneda.
- El futuro pertenece a las marcas que se sienten, no solo se ven.
Durante años, el De las declaraciones de misión a los momentos compartidos
El propósito responde por qué existes. La presencia responde cómo te haces presente. Cuando una marca se hace presente —literal y figuradamente— transmite mucho más que una intención. Comunica cuidado, empatía y valentía. En una época de fatiga digital generalizada, esa presencia física importa más que nunca. Anhelamos textura, contacto y humanidad. Por eso el marketing experiencial, los eventos de El auge del marketing experiencial
El marketing experiencial ya no es una táctica secundaria: se está convirtiendo en el escenario principal donde las marcas demuestran quiénes son. Según varios reportes de la industria, más del 70% de los especialistas en marketing aumentaron su inversión en activaciones en vivo, señalando que generan un mayor compromiso emocional y un impacto social más duradero que los anuncios digitales tradicionales. Pero el objetivo no es el espectáculo, sino la sustancia. Mercedes-Benz, por ejemplo, ha reinventado lo que pueden ser los eventos de lujo. Su estrategia global de experiencias —desde los salones Mercedes me hasta los eventos de networking con enfoque filantrópico— reúne a los clientes en torno a la cultura, el diseño y el propósito. La energía de la marca se convierte en algo que puedes habitar, no solo deslizar en una pantalla. Samsung hizo algo similar con Samsung 837, en la ciudad de Nueva York: un espacio físico dedicado a la innovación, el arte y la conexión. Es parte sala de exhibición, parte laboratorio creativo — un lugar para vivir la identidad de la marca a través de experiencias inmersivas, más que mediante el comercio minorista tradicional. Incluso en el mundo B2B y tecnológico, las marcas están adoptando esta tendencia. Anthropic, la compañía de inteligencia artificial detrás de El regreso de los retiros: negocios, bienestar y el nuevo trabajo interior
Entre los líderes empresariales, la La comunidad como nueva moneda
En la década de 2010 medíamos el éxito por la cantidad de seguidores. En la de 2020, lo medimos por la profundidad de la comunidad. Las marcas están entendiendo que cultivar un sentido de pertenencia —y no solo transmitir mensajes— es el motor de crecimiento más sostenible. The Black Beauty Club, por ejemplo, construyó sus cimientos alrededor de eventos presenciales que celebran la cultura, la identidad y el empoderamiento. No se trata solo de vender productos; se trata de nutrir un movimiento. House Party, Inc., una de las pioneras del marketing experiencial, ha revivido su modelo para una nueva era, convirtiendo a los clientes en anfitriones que invitan a otros a adentrarse en el universo de la marca a través de encuentros en grupos pequeños. Es una revolución silenciosa en la influencia de persona a persona. Incluso en los entornos corporativos, los grupos de networking empresarial están cambiando de tono. En lugar de conferencias frías y encuentros transaccionales, las empresas están patrocinando salones íntimos y micro-retiros, donde los valores compartidos —no los cargos— son el verdadero vínculo. El mensaje es claro: la comunidad es la marca. Relacionado: Por qué los líderes anhelan la presencia
Vivimos en una paradoja. La tecnología nunca ha sido tan poderosa, y sin embargo, la conexión humana nunca se ha sentido tan frágil. La
Porque la próxima era del branding no consiste en ser visto en todas partes, sino en hacerse sentir en algún lugar. El propósito hizo que la gente creyera en tu por qué. La presencia hará que crean en ti. En la era de la presencia, la estrategia de marketing más poderosa de todas es, simplemente, hacerse presente.
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