Redacción - El Semanal
La escena cosmética experimenta una nueva disrupción con la incursión de la reconocida artista SZA en el mercado de la belleza. La cantante, galardonada con premios Grammy, ha anunciado el lanzamiento de su propia marca, “Not Beauty”, una iniciativa que se distingue por su compromiso con la fabricación cruelty-free y el uso de ingredientes veganos.
El debut de Not Beauty se materializará inicialmente con una colección centrada en los labios, compuesta por tres tonos de gloss distintivos: «In the Flesh», «Strawberry Jelly» y «Quartz». La filosofía de la marca, según sus creadores, reside en un retorno a la naturaleza, plasmado en un packaging que evoca texturas amaderadas, motivos vegetales, representaciones de insectos y una paleta cromática que se inspira en tonalidades intensas y orgánicas. Se promete una fórmula hidratante, no pegajosa y de larga duración, que aporte brillo y suavidad persistentes a los labios.
La motivación detrás de este emprendimiento, según declaraciones de la propia SZA, no radica en una aspiración de integrarse en la industria de la belleza como tal, sino en la necesidad de cubrir un vacío específico en el mercado. «Not Beauty surgió de mi propia búsqueda de un producto que pudiera durar tanto como una presentación en vivo, una conversación o una cita», explicó la artista. «No encontraba nada que ofreciera hidratación y una fijación prolongada, por lo que decidí crear algo que funcionara para mí, y espero que también para otros. La calidad es excepcional y estoy muy orgullosa del resultado.»
La estrategia inicial de distribución de Not Beauty se centra en una serie de pop-up stores itinerantes que acompañarán la “Grand National Tour” de SZA y Kendrick Lamar. Estos puntos de venta temporales permitirán a los seguidores de la artista adquirir los gloss labiales por un precio de 23 dólares, comenzando el sábado en Minneapolis y extendiéndose hasta el 18 de junio, con la última fecha en Washington, D.C.
La marca tiene previsto ampliar su catálogo con la incorporación de lip stains, delineadores de labios y cremas labiales, consolidando así su oferta dentro del segmento de los cosméticos para los labios.
La anticipación en torno a Not Beauty se incrementó en febrero, cuando SZA ofreció un adelanto exclusivo en un video de maquillaje compartido por Ulta Beauty en sus redes sociales. En la grabación, la artista utilizaba el tono «Strawberry Jelly» y prometía un lanzamiento inminente de la línea. Esta estrategia de “teasing”, junto con la popularidad de SZA, ha generado un considerable revuelo mediático y la expectativa de los consumidores. La elección de una estrategia de lanzamiento centrada en el contacto directo con los fans, a través de los pop-up stores en la gira, indica una apuesta por la construcción de una comunidad leal en torno a la marca, más allá de la mera transacción comercial.
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