Redacción - El Semanal
Dentsu ha lanzado su iniciativa House of Creators en Roblox para apoyar a la próxima generación de creadores que producen y comparten contenido en plataformas sociales en línea.
Esta iniciativa global debutará en Roblox, una plataforma de contenido generado por usuarios con 79,5 millones de usuarios activos diarios. El programa emparejará a creadores prometedores con propiedades intelectuales clave y marcas, y lanzará un acelerador para los creadores.
La semana pasada me reuní con un equipo de la iniciativa de innovación de Dentsu en la Conferencia de Desarrolladores de Roblox. Hiroshi Igarashi, CEO del Grupo Dentsu, lidera esta gran empresa de medios en Japón. En una declaración, mencionó que la iniciativa reconoce los cambios que están teniendo lugar en la producción y distribución de contenido virtual.
El rápido avance tecnológico ha acelerado la democratización de la producción y distribución de contenido, con juegos y videos compartidos a través de juegos en línea y el metaverso. Este es un cambio respecto al pasado, cuando solo empresas con grandes capitales podían producir y distribuir contenido, ahora los individuos con ideas creativas pueden hacerlo por su cuenta.
En una sociedad donde los valores y preferencias de las personas se están volviendo más fragmentados y diversos, es un desafío para los especialistas en marketing encontrar contenido que genere entusiasmo en los usuarios, según Dentsu.
House of Creators apoya a los creadores prometedores de todo el mundo que crean contenido que inspira entusiasmo en los usuarios y liderará la resolución de problemas de marketing y marcará tendencias en la sociedad moderna, según Dentsu.
La iniciativa consta de cuatro programas que siguen el proceso desde el descubrimiento de creadores de contenido hasta la expansión empresarial. Roblox es la primera plataforma seleccionada para esta iniciativa, con cuatro funciones que se proporcionarán a sus creadores con el apoyo de Roblox.
Las iniciativas específicas dentro del programa incluyen un concurso de manga. Como parte de los programas de Integración de PI/Expansión de PI, se llevará a cabo un concurso de manga para los creadores de Roblox, quienes ingresarán sus mundos originales al concurso para apoyar su desarrollo, en colaboración con Kodansha en Tokio.
El programa de Aceleración de Creadores lanzará un programa de aceleración para creadores especialmente activos en Roblox (aproximadamente 30 creadores para finales de 2024). La iniciativa proporcionará apoyo financiero y mentoría a los creadores prometedores para ayudarlos a mejorar sus habilidades de diseño de juegos.
Esta iniciativa es un paso importante para Dentsu, ya que busca brindar oportunidades a la próxima generación de creadores de contenido para expresar completamente su creatividad y ofrecer un contenido de alta calidad a los usuarios.
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