Redacción - El Semanal
La plataforma de comunicación Discord, ampliamente utilizada por comunidades de internet, especialmente en el ámbito del gaming, ha anunciado una expansión significativa de su estrategia publicitaria. La compañía planea introducir su formato de publicidad recompensada, denominado “Video Quests”, en dispositivos móviles, marcando su primera incursión directa en el mercado publicitario móvil. Se espera que la fase de pruebas de esta nueva funcionalidad comience en junio de 2025.
Esta ampliación pretende conectar a los anunciantes con la activa base de usuarios de Discord, que opera a través de múltiples plataformas. La iniciativa busca ofrecer una vía para promocionar avances de películas, anuncios impactantes y contenido premium directamente en los dispositivos móviles de los usuarios, conservando el enfoque en la privacidad y la opt-in que caracteriza a Discord.
Según declaraciones de Peter Sellis, Vicepresidente Senior de Producto de Discord, esta evolución responde a una estrategia natural en el desarrollo de la plataforma. Sellis enfatizó el compromiso de Discord con la creación de una plataforma publicitaria “auténtica y centrada en el jugador”, y subrayó la oportunidad que representa el acceso a una audiencia móvil comprometida y diversa para sus socios comerciales. La empresa busca generar conexiones significativas entre las marcas y la comunidad, a la vez que se asegura de que la publicidad sea relevante y bien recibida.
La introducción de Video Quests se suma a las opciones publicitarias existentes en Discord, que ya incluyen los “Play Quests”. Estas últimas se centran en fomentar la interacción directa con los juegos, recompensando a los usuarios por jugar o transmitir partidas en directo. El lanzamiento de Video Quests en 2024 representó un paso inicial en la diversificación de la oferta publicitaria de Discord, extendiéndose más allá del sector del videojuego para incluir a empresas de medios y entretenimiento.
El formato Video Quests está diseñado para apoyar objetivos de conocimiento de marca, ofreciendo una experiencia de usuario inmersiva a pantalla completa, que se mantiene fiel al modelo de recompensas y a la filosofía de opt-in de la plataforma. La extensión a dispositivos móviles, según la compañía, ampliará el alcance de las campañas publicitarias y abrirá nuevas oportunidades tanto para el mercado de videojuegos móviles como para industrias relacionadas.
Diversas franquicias ya han utilizado los «Quests» de Discord para interactuar con su comunidad. MiHoYo, por ejemplo, utilizó un «Play Quest» para promocionar una actualización de «Genshin Impact», logrando un incremento del 80% en el tiempo de juego durante la semana de la campaña. Max, por su parte, lanzó el primer «Video Quest» para promocionar su serie «Dune: Prophecy», registrando una tasa de finalización del 85% del tráiler. Asimismo, Nexon Games empleó un «Video Quest» para promover «The First Descendant», superando el millón de visualizaciones, con un 10% de los usuarios compartiendo el video de forma orgánica.
Discord continúa integrando su plataforma de publicidad con PC, dispositivos móviles, Xbox y PlayStation, buscando alinear su oferta con los hábitos e intereses de su base de usuarios, principalmente enfocada en el mundo del gaming. Esta expansión a dispositivos móviles con Video Quests consolida su apuesta por ofrecer experiencias publicitarias atractivas y relevantes.
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