Coty impulsa sus beneficios con el auge del perfume y apuesta por la innovación.

Coty consolida su posición como líder en el sector de la belleza, impulsada por el auge en la demanda de fragancias, aunque los resultados se ven matizados por desafíos en mercados clave. La compañía, con una presencia global consolidada, ha demostrado una notable capacidad para adaptarse a las fluctuaciones del mercado y capitalizar las tendencias emergentes en el universo de la perfumería.

Durante el último año fiscal, Coty ha fortalecido su estrategia invirtiendo en colaboraciones de alto perfil, expandiendo su portfolio a través de alianzas estratégicas con marcas de lujo como Swarovski, Marni y Etro. Estas asociaciones, enfocadas en la creación de fragancias exclusivas, buscan atraer a un público sofisticado y exigente que valora la calidad y la innovación. Paralelamente, la compañía ha explorado segmentos de mercado más amplios, como la colaboración con la personalidad televisiva alemana Lena Gercke para el lanzamiento de la línea de fragancias LaGer, dirigida a un público más general.

La innovación tecnológica ha sido un pilar fundamental en la estrategia de Coty. El desarrollo y la implementación de Molecular Aura, una tecnología patentada que prolonga la duración de las fragancias hasta 30 horas, representa un avance significativo en la industria. Esta tecnología, aplicada en la línea Infiniment Coty Paris, posiciona a la compañía a la vanguardia de la investigación y el desarrollo en perfumería. El lanzamiento de Cosmic Kylie Jenner, la primera fragancia de la marca Kylie Cosmetics, también subraya la capacidad de Coty para identificar y satisfacer las demandas de un público joven y conectado.

Burberry Goddess, lanzada en 2023, ha continuado generando un impacto considerable en el mercado, consolidándose como la fragancia femenina más vendida en Estados Unidos, Canadá y Alemania durante el primer semestre del año. El éxito de esta fragancia, junto con el crecimiento de otras líneas de la marca Burberry, ha impulsado un aumento del 50% en los ingresos netos totales de la compañía. La marca Hugo Boss también ha experimentado un crecimiento notable, posicionándose como la segunda marca de fragancias masculinas más vendida en Europa.

Si bien el sector de fragancias ha demostrado ser un motor de crecimiento clave para Coty, la compañía ha enfrentado desafíos en otros segmentos de su negocio. La desaceleración del mercado de belleza masivo y las dificultades en Asia-Pacífico han afectado los resultados generales. La disolución del acuerdo de licencia con Lacoste, ahora gestionado por Interparfums, también ha incidido negativamente en las ventas. Dentro de la división de belleza convencional, que incluye marcas como Covergirl, Max Factor y Rimmel, se ha observado una disminución del 8% en los ingresos netos, atribuida a la caída en las ventas de cosméticos y productos para el cuidado del cuerpo.

En el segmento de cuidado de la piel de alta gama, Lancaster ha logrado un crecimiento de dos dígitos en ventas, impulsado por el lanzamiento de la línea Golden Lift. Philosophy ha reforzado su presencia en redes sociales, multiplicando por cuatro su valor mediático orgánico. Por su parte, Orveda continúa su expansión internacional, inaugurando nuevas boutiques en Nueva York y París, consolidando su apuesta por una experiencia de marca integral y personalizada.

Geográficamente, Coty ha experimentado un crecimiento significativo en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), especialmente en el Reino Unido, Irlanda, España y Portugal, así como en el continente africano. Sin embargo, los ingresos en las Américas han disminuido debido a la debilidad del mercado de cosméticos en Estados Unidos y la reducción de las ventas de productos para el cuidado del cuerpo en Brasil. En Asia-Pacífico, la compañía atribuye la caída del 8% en los ingresos a las difíciles condiciones del mercado chino y a la disminución del turismo, exacerbada por la necesidad de reducir los inventarios.

La compañía ha reforzado su estructura de liderazgo con la incorporación de Gordon von Bretten, anteriormente Director de Transformación, como socio de JAB, su accionista mayoritario, y miembro del consejo de administración de Coty. Este movimiento estratégico refleja el compromiso de la compañía con la innovación y la adaptación a un entorno de mercado en constante evolución.