Bonds gana ocho millones con la campaña de ropa interior de Robert Irwin

La campaña publicitaria de Bonds con Robert Irwin genera un impacto mediático valorado en 8 millones de dólares

La marca australiana de ropa interior Bonds ha irrumpido en el mercado estadounidense con una campaña publicitaria que ha generado un impacto mediático considerable. La campaña, titulada «Made for Down Under», cuenta con la participación de Robert Irwin, hijo del fallecido cazador de cocodrilos Steve Irwin, y ha logrado un impacto mediático valorado en 8 millones de dólares en su primera semana.

Según datos proporcionados por Launchmetrics, la campaña ha superado las expectativas, logrando un 7% más de exposición mediática que la totalidad de la marca en el año 2024. Robert Irwin ha sido la voz principal de la campaña, generando 3 millones de dólares en valor de impacto mediático a través de sus publicaciones en redes sociales.

La campaña, que presenta a Irwin posando en diferentes estilos de ropa interior junto a animales salvajes, ha logrado un éxito notable en TikTok, con más de 1,3 millones de búsquedas en los primeros cuatro días. El video más visto ha superado los 23 millones de visualizaciones y la marca ha reportado un crecimiento del 96% en TikTok.

Además, la asociación con Irwin ha tenido un impacto significativo en las impresiones sociales orgánicas de la marca, que aumentaron un 7.000% durante la semana de lanzamiento, alcanzando a más de 58 millones de personas en todo el mundo. La tasa de participación orgánica también experimentó un aumento del 926% durante la semana de lanzamiento, con una respuesta de la audiencia del 98% en redes sociales.

Desde el lanzamiento de la campaña, Irwin ha ganado más de 700.000 seguidores en TikTok, donde comparte videos de su vida como cuidador de zoológico y conservacionista. La campaña también cuenta con la participación de la rapera Tkay Maidza y busca mostrar la comodidad y el estilo de la marca Bonds.

Tanya Deans, presidenta de Bonds Australia, destacó la importancia de asociarse con talentos australianos para celebrar el lanzamiento de la marca en el mercado estadounidense. «Bonds tiene una larga historia de celebrar el talento australiano en nuestras campañas, así que era lógico asociarnos con las estrellas emergentes más importantes de Australia para celebrar nuestro lanzamiento en el mercado estadounidense», afirmó Deans.