Redacción - El Semanal
La creciente tendencia hacia la moda sostenible y la búsqueda de significado en la industria del lujo están redefiniendo la forma en que los consumidores interactúan con las marcas de moda. En un contexto de incertidumbre económica y un cambio en las prioridades de los consumidores más jóvenes, las marcas de bolsos de moda lenta, como The Horse, Verafied, Savette y Laflore Paris, están ganando terreno.
Estas marcas ofrecen diseños innovadores fabricados con materiales sostenibles, lo que atrae a una clientela que busca frescura y autenticidad en sus compras. Según Scott Hawkes, cofundador de The Horse, las mujeres de hoy en día buscan piezas que transmitan confianza y discreción, sin ostentación. Valoran la calidad, la funcionalidad y el diseño reflexivo, y se sienten muy conectadas con los valores detrás de los productos que eligen.
La llamada «fatiga de lujo» se está convirtiendo en un fenómeno real. Los consumidores están cansados de la repetición de logotipos y diseños de las marcas de lujo tradicionales. En su lugar, buscan unicidad, individualidad y consumo con valores. La fundadora de Verafied, Vera C. Wang, afirma que la emoción que generan los logotipos icónicos se ha perdido debido a la repetición continua de estilos con logotipos prominentes.
Un informe reciente sobre el mercado de bienes de lujo revela que el comportamiento de los consumidores de las generaciones Millennials y Gen Z está desafiando las suposiciones tradicionales de la industria del lujo. Estos consumidores priorizan la experiencia, la identidad y el significado sobre la exclusividad y el prestigio. También valoran la autenticidad y la visibilidad, y buscan marcas que sean personales, intencionales y emocionalmente resonantes.
La industria del lujo se está transformando. Ya no se trata solo de estatus, sino de historia, sustancia y autoexpresión. Las marcas emergentes están revolucionando el mercado, ofreciendo productos con un significado más profundo y una mayor conexión emocional.
En este contexto, marcas como Hermès siguen destacándose en el mercado de bolsos de lujo, con un crecimiento del 21,5% en las ventas de su categoría de artículos de cuero en el cuarto trimestre de 2023. Sin embargo, incluso en este segmento, los consumidores están buscando una conexión más personal y significativa con las marcas.
La moda lenta y sostenible se está consolidando como una tendencia importante en la industria de la moda. Los consumidores están dispuestos a invertir en piezas que no solo sean de alta calidad, sino que también se alineen con sus valores y estilo de vida. Esto está llevando a una mayor diversificación y enriquecimiento de la industria del lujo, donde la originalidad, la craftsmanship y la alineación con valores son clave para el éxito.
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