Redacción - El Semanal
La firma de cosméticos MAC ha presentado en China un innovador concepto de tienda que combina la música, la belleza y el arte moderno de una manera única. Ubicada en el prestigioso centro comercial Deji Plaza en Nanjing, esta tienda insignia de MAC es un ejemplo de cómo la marca busca celebrar su ethos centrado en el arte y la creatividad.
Con un diseño que abarca cerca de 1.200 metros cuadrados, la tienda cuenta con un piano deconstruido que se convierte en el elemento central. Este piano no solo es una pieza decorativa, sino que también sirve como exhibidor de productos. Las icónicas barras de labios de MAC se convierten en las teclas del piano, mientras que las paletas de sombras de ojos recuerdan a los botones de afinación. El techo, por su parte, está diseñado para evocar el interior expandido de un instrumento de cuerda.
La tienda también cuenta con un área de prueba virtual potenciada por realidad aumentada (AR), un estudio de maquillaje para aplicaciones y eventos liderados por artistas, y un área dedicada a la personalización. Según declaraciones de Aïda Moudachirou-Rébois, vicepresidenta senior y gerente general global de MAC Cosmetics, el diseño de esta tienda insignia es un tributo a la comunidad de belleza china, considerada una de las más expresivas, sofisticadas y creativamente comprometidas del mundo.
Por su parte, Isabelle Gao, gerente general de MAC en China, destacó que el objetivo de este diseño es abrir un nuevo ámbito de descubrimiento a través de los cinco sentidos. Gao describió el espacio como una «nave espacial musical» que representa una interpretación mecánica del manifiesto de la marca: la belleza debe fluir con la misma libertad que la música.
El diseño de la tienda fue obra de Li Xiang, de la firma de diseño de arquitectura X+Living, con sede en Shanghái. Li Xiang mencionó que al desmontar el piano, encontraron ritmo, estructura y alma, lo que sintieron que reflejaba perfectamente la esencia de MAC. El uso del lenguaje visual de la música para expresar el poder emocional del maquillaje fue una de las premisas del proyecto. En este sentido, las barras de labios se convirtieron en una especie de acorde metafórico para la vida, destacando que sin estas, la vida carecería de ritmo.
El proyecto también busca crear una fuerte asociación visual con los productos, especialmente con el icónico Bullet Lipstick de MAC. Al presionar las teclas organizadas por las barras de labios, se activa el sistema de sonido, lo que despierta la curiosidad del visitante. Li Xiang espera que el diseño no solo sea sensorial, sino también conductual e interactivo, logrando que cuando las personas tocan el producto, el espacio responda y la marca cobre vida.
MAC, que entró en el mercado chino en 2005, cuenta actualmente con más de 30 tiendas independientes y emplea a 500 maquilladores en todo el país. Esta nueva tienda insignia en Deji Plaza es un claro ejemplo del compromiso de la marca con la innovación y la experiencia del cliente en el mercado chino.
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