Redacción - El Semanal
La firma británica de moda en línea, Asos, ha decidido expandir su presencia en Estados Unidos a través de una colaboración con The Surf Lodge, un emblemático establecimiento ubicado en Montauk, Nueva York. Durante el fin de semana del Día de la Independencia, Asos lanzará una tienda temporal denominada Style Suite, que ofrecerá una selección exclusiva de prendas de vestir para mujer de sus marcas más destacadas, como Asos Design, Topshop y Arrange, así como de marcas colaboradoras como Aria Cove y South Beach.
Esta iniciativa forma parte de la estrategia de Asos para conectar con los consumidores estadounidenses a través de experiencias culturales y de estilo de vida. El Surf Lodge, conocido por fusionar la cultura surfista con un ambiente social vibrante, se erige como el escenario perfecto para la campaña de verano de Asos. La tienda temporal, que operará de martes a domingo en 183 Edgemere Street, coincidirá con una residencia de cinco noches de Nylon en el recinto, un evento que atrae tanto a locales como a visitantes durante uno de los fines de semana de viaje más concurridos del verano.
La colección disponible en la Style Suite contará con una amplia gama de precios, desde $10 hasta $300, lo que la hace accesible a un amplio espectro de compradores de verano. Además, se ofrecerá una sudadera exclusiva Asos x Surf Lodge x Nylon, disponible únicamente durante el evento. Esta acción se alinea con el enfoque digital de Asos, cuyo objetivo es ofrecer experiencias tangibles y memorables a sus clientes en Estados Unidos.
La colaboración también refleja el compromiso de Asos con la creación de momentos frescos, divertidos y un poco inesperados, como destacó Jayma Cardoso, fundadora y directora creativa de The Surf Lodge. La asociación combina moda, música y la energía característica de The Surf Lodge, definiendo así el espíritu del verano en Montauk.
Sean Trend, director gerente de Asos para el Reino Unido y Estados Unidos, consideró esta activación en Montauk como un paso crucial para implementar el enfoque digital de la marca en el mercado estadounidense. Con esta acción, Asos continúa fortaleciendo su presencia en el mercado de Estados Unidos, tras su primera incursión con una tienda temporal en Nueva York.
La sudadera de edición limitada y el resto de los productos de la Style Suite de Asos en The Surf Lodge serán sin duda una excelente opción para aquellos que deseen renovar su armario de verano con un toque de estilo británico y surfista.
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