Redacción - El Semanal
Olaplex, la marca que revolucionó el cuidado capilar con su tecnología de reconstrucción de enlaces, ha decidido reinterpretar su producto más emblemático. El tratamiento número tres, aquel que catapultó a la firma al consumo masivo, regresa renovado bajo el nombre No.3Plus Complete Repair Treatment, incorporando un innovador complejo defensivo diseñado para mitigar los daños contemporáneos del cabello. Este lanzamiento no es una simple actualización, sino un movimiento estratégico en medio de un mercado cada vez más saturado de alternativas similares.
La trayectoria de Olaplex se define por ser la precursora de la tecnología bond-building, un concepto que posteriormente fue replicado por numerosas marcas. Esta proliferación de productos “inspirados” ha desafiado el crecimiento histórico de la compañía, haciendo de esta reformulación una pieza clave en su plan de transformación. Según análisis del sector, la decisión de reemplazar directamente su stock keeping unit original en todos los canales de distribución subraya la ambición de la marca por reafirmar su liderazgo técnico y reconectar con un público exigente.
La máxima responsable de la compañía, Amanda Baldwin, sitúa al antiguo número tres como el “icono” que elevó el negocio a una escala global, complementando la reputación profesional forjada con los productos para salones. “Cada pieza del puzle es crucial”, reflexiona. “Cuando estamos listos, la lanzamos al mundo. Eso es lo que se necesita para transformar una empresa”. Su visión embraces una filosofía de mejora constante: “Podemos amar algo y el consumidor puede amarlo, pero eso no significa que no podamos hacerlo mejor”.
El corazón de esta renovación radica en la promesa de una experiencia transformadora inmediata y a largo plazo. Mientras la base científica sigue siendo la misma —la capacidad única de Olaplex para reenlazar los tres tipos de enlaces del cabello—, la nueva fórmula integra ingredientes que prometen una suavidad tangible desde la primera aplicación, combinada con una protección duradera. Esta dualidad, entre el resultado instantáneo y la salud sostenida, es el nuevo mantra de la innovación para la marca.
Para Baldwin, un desafío persistente es comunicar la complejidad científica de manera accesible sin trivializarla. “Tenemos que asegurarnos de que la ciencia se transmita de forma fácil de entender”, afirma. Por ello, la compañía ha potenciado su equipo de educación, garantizando que cada punto de contacto con el cliente, ya sea en un salón de belleza o en el retail, transmita el mensaje con claridad. Un gesto simbólico de esta nueva etapa es la introducción, por primera vez, de un formato “back bar” o de profesional, democratizando el acceso a la fórmula profesional.
La campaña que acompaña el relanzamiento, titulada “Science Never Looked So Good” (La ciencia nunca se vio tan bien), busca humanizar y hacer atractiva la tecnología. Con la participación de la jefa de cabello de la marca, Chloe Fineman, la iniciativa intenta disipar la percepción de lo científico como algo frío o intimidante, sustituyéndola por una narrativa de entretenimiento y alegría. Este enfoque en la experiencia del usuario, que va más allá del mero resultado, parece ser el camino elegido para reconquistar el mercado.
Las cifras respaldan la relevancia del movimiento: se estima que globalmente se vende una botella del tratamiento número tres cada seis segundos, un dato que Baldwin atribuye directamente al rigor científico que sustenta el producto. Ahora, con el No.3Plus, la marca apuesta por mantener ese ritmo mientras navega las presiones competitivas. La pregunta que sobrevuela el sector es si esta evolución del best-seller será suficiente para consolidar una nueva era de crecimiento, o si el público premium, cada vez más informado, demandará aún más de una firma que lo inventó todo. Lo que parece claro es que Olaplex ha decidido no dormirse en los laureles y ha puesto sus fichas en renovar su legado desde su mismo cimiento.
GIPHY App Key not set. Please check settings