Elizabeth Arden lanza Eternal Aura con Leighton Meester como embajadora.

Tras casi una década sin un lanzamiento de fragancia de gran calado, Elizabeth Arden, marca legendaria por perfumes icónicos como Red Door, decide reivindicar su puesto en el competitivo mundo de la perfumería con Eternal Aura. Esta nueva eau de parfum, de familia floral-ámbar, cuenta con la participación de la actriz Leighton Meester como imagen de campaña, un movimiento estratégico que busca generar expectación y conectar con un público contemporáneo. El nombre de la fragancia, Eternal Aura, responde a la creciente tendencia cultural de utilizar la palabra “aura” para describir una actitud natural y cautivadora, un concepto que la marca ha plasmado en su propuesta olfativa. Las notas de pera dorada, pimienta rosa, magnolia y haba tonka prometen una experiencia sensorial que equilibra frescura y calidez, dirigida a mujeres que buscan un perfume versátil pero distintivo.

Con un precio de venta de 89 dólares por el frasco de 50 mililitros, Eternal Aura se posiciona en el segmento de lujo accesible, una estrategia que coincide con los planes de Revlon, matriz de Elizabeth Arden, por revitalizar esta icónica marca. Este lanzamiento marca un punto de inflexión, siendo la primera nueva “columna” de fragancia desde My Fifth Avenue en 2018, y se enmarca en un esfuerzo más amplio de la corporación por inyectar nueva energía en su portafolio. Según ejecutivos de la compañía, Elizabeth Arden, con su legado histórico en perfumería, merecía una reinterpretación contemporánea de su identidad.

La distribución será masiva desde el primer mes, con presencia en unos 2.000 puntos de venta a nivel global. En Estados Unidos, ya se han confirmado grandes almacenes como Macy’s, Belk y Boscov’s, así como los counters de Elizabeth Arden en tiendas departamentales. A nivel online, Ulta Beauty y Amazon serán canales clave. Para el mercado español, se espera que la fragancia llegue a perfumerías seleccionadas y plataformas de e-commerce, aunque los detalles concretos se definen en las próximas semanas.

Amber Garrison, presidenta de Elizabeth Arden y de la división de fragancias en Revlon, subraya la importancia estratégica de este lanzamiento. “En Revlon, estamos en modo de creación de valor a largo plazo y reconstrucción”, declaró la ejecutiva, quien se incorporó a la compañía el otoño pasado procedente de The Estée Lauder Cos. “Elizabeth Arden tiene una historia de excelencia y credibilidad en fragancias, y sentimos que era momento de una nueva articulación de esa visión”. Garrison apunta a un público objetivo claro: mujeres mileniales que se encuentran en la “hora punta de la vida”, equilibrando responsabilidades laborales, metas personales y ambiciones. “Creemos que esta fragancia puede aplicarse a cualquier mujer que esté amplificando su aura, pero sin duda habla a las mileniales por su etapa de intensa actividad”, explicó.

El segmento de fragancias es crucial para Revlon, representando cerca de un cuarto de sus ventas globales, que en 2024 ascendieron a unos 2.000 millones de dólares, según rankings sectoriales. La compañía maneja un portafolio de licencias que incluye marcas como Juicy Couture, John Varvatos y la reciente línea de Ice Spice, que debutará su primer perfume este año. Además, tiene un acuerdo con Champion para lanzar fragancias masculinas y femeninas a partir de 2027. “Definitivamente estamos en modo de revisar nuestro portafolio y pensar cómo hacerlo crecer, expandirlo e inyectarle nueva energía y emoción”, afirmó Garrison.

Para Elizabeth Arden, la prioridad es “acelerar la marca a través de su núcleo y la innovación”. En 2026, se prevé el lanzamiento de nuevos productos de cuidado de la piel, dirigidos a una cliente “altamente sintonizada con la ciencia” que empieza a ver en su piel los signos de sus experiencias vitales y busca una marca que la acompañe en esos cambios. Mientras tanto, la campaña de lanzamiento de Eternal Aura apostará con fuerza por influencers y redes sociales, más que en cualquier lanzamiento anterior de la marca, como parte de una “estrategia de 360 grados”. Esto refleja un giro hacia el marketing digital, esencial para conectar con el público joven y milenial.

“Elizabeth Arden es una marca muy importante para nosotros en fragancias, y verán cada vez más foco en esta categoría. Una nueva columna de fragancia es una nueva idea, una nueva articulación de su patrimonio. Eternal Aura captura algo muy actual”, concluyó Garrison. Este lanzamiento no solo es un retorno a la primera plana para Elizabeth Arden en perfumería, sino también un indicador de cómo las marcas tradicionales se adaptan a las nuevas tendencias culturales y digitales para mantener su relevancia en un mercado en constante evolución.