Coach lanza campaña de primavera con Elle Fanning, Paige Bueckers y Storm Reid.

Coach ha lanzado una campaña primaveral que trasciende la moda para situar la lectura en el centro de su propuesta para la Generación Z. Bajo el título “Explore Your Story”, la iniciativa no solo presenta las nuevas colecciones de la casa, sino que profundiza en un compromiso estratégico con la cultura literaria como vehículo de identidad y comunidad.

Esta campaña representa una evolución natural del patrocinio que la marca anunció el pasado noviembre al club de lectura “Sunnie Reads”, creado por Reese Witherspoon a través de Hello Sunshine. Ahora, Coach amplía su apuesta con una campaña global que reúne a un destacado elenco de jóvenes personalidades: la actriz Elle Fanning, nominada al Oscar; la intérprete y productora Storm Reid, ganadora de un Emmy; la sensación del baloncesto Paige Bueckers, Novata del Año de la WNBA; la rapera, cantante y productora coreana Soyeon; la cantautora japonesa Lilas; y la estrella china Shan Yichun.

El eje visual de la campaña lo componen imágenes estáticas y dos piezas audiovisuales dirigidas por Marcus Ibanez, en las que cada protagonista aparece leyendo uno de los doce libros seleccionados mientras su entorno muta. Las fotografías complementarias corrieron a cargo de Elaine Constantine. En todas las creatividades, el icónico bolso Tabby de Coach se combina con una nueva línea de colgantes con forma de libro —los denominados “book charms”— que replican los títulos elegidos.

La selección bibliográfica, realizada en colaboración con consumidores de la marca pertenecientes a la Generación Z, incluye clásicos y contemporáneos cuyas narrativas giran en torno a la autoexpresión. Entre ellos destacan “Sentido y Sensibilidad” de Jane Austen, “Yo sé por qué canta el pájaro enjaulado” de Maya Angelou, “Te daré el sol” de Jandy Nelson y “Un bosque de lana y acero” de Natsu Miyashita.

Joon Silverstein, directora de marketing de Coach, explica la filosofía detrás de esta apuesta: “Una de las ideas más claras que obtuvimos de la Generación Z a nivel global es la centralidad de la narración para comprender quiénes son y en quién se están convirtiendo. En un mundo de fragmentación, sobrecarga digital y aceleración constante, muchos describieron los libros y las historias largas como un refugio, una forma de desacelerar, reflexionar y sentirse parte de algo. ‘Explore Your Story’ nace de esa percepción y de nuestro deseo de acompañar a esta generación mentre encuentran la confianza para escribir sus propias narrativas”.

Silverstein matiza que, pese a parecer una actividad solitaria, la lectura entre jóvenes es un acto socialmente conectado, que se discute en redes y se articula en clubes de libro: “Es una forma sin presiones de formar parte de una comunidad”.

El alcance de la campaña va más allá de lo digital. Coach ha articulado alianzas con plataformas y organizaciones clave para la juventud, como Sunnie y China Youth Daily —el maior medio juvenil chino—, junto a editoriales como Penguin Random House y sellos independientes de China, Japón y Corea del Sur. La colaboración con Bilibili, popular plataforma de vídeo china, busca crear espacios virtuales donde compartir relatos de autoexpresión. Además, se programan sesiones con autores para que hablen de su proceso creativo.

Adam Royce, vicepresidente y director creativo ejecutivo de Penguin Random House, valora la fusión de moda y literatura: “Para nosotros, asociarnos con Coach en ‘Explore Your Story’ es un momento emocionante, porque coloca los libros firmemente en la conversación sobre moda. Desde el principio, quedó claro que Coach concibe la narrativa como moneda cultural, algo que modela la identidad y genera conexión. Los nuevos colgantes con forma de libro invitan a una nueva generación a llevar consigo las historias que las definen, no solo en sus estanterías, sino en su vida diaria. Es un poderoso recordatorio de que los libros siguen siendo centrales para el estilo personal y la autoexpresión”.

Las activaciones presenciales serán fundamentales. El “Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition” llevará un hub comunitario itinerante a universidades de Estados Unidos, Asia y otras regiones, para que los estudiantes interactúen y compartan relatos. En las tiendas, las tradicionales “Customization Bars” se transformarán en “Coach Book Nooks”, donde los clientes podrán personalizar sus bolsos, colgantes y marcadores. Asimismo, la fundación de la marca integrará la campaña en sus eventos anuales “Dream Day”, que reunirán a jóvenes para mentorías y talleres.

Silverstein cierra con una idea de match entre cultura y marca: “La narración no ocurre en compartimentos estancos, y tampoco la autoexpresión. Intencionadamente hemos unido a socios de distintos ámbitos —moda, literatura, deporte y cultura digital– porque la Generación Z no experimenta su identidad en un solo carril. Nuestro papel no es hablar por las comunidades, sino crear espacios compartidos donde muchas voces puedan converger en torno a la creencia en el poder de las historias y el valor que requiere ser auténtico”.

Con “Explore Your Story”, Coach no solo vende accesorios; propone un relato colectivo donde la moda se funde con la palabra escrita, invitando a una generación a llevar sus historias, en todos los sentidos, consigo misma.