American Eagle lanza campaña con estrella country Bailey Zimmerman

American Eagle refuerza su apuesta por la música country con Bailey Zimmerman como imagen de su nueva campaña

La firma de moda casual American Eagle Outfitters ha dado un paso más en su estrategia de conectar con la Generación Z a través de la música country, anunciando la incorporación del cantante Bailey Zimmerman como protagonista de su campaña de primavera. Esta decisión se enmarca en una tendencia identificada por la compañía: el country se ha consolidado como el género musical preferido por su clientela más joven, un dato corroborado por análisis internos y estudios de oyentes.

Zimmerman, de 26 años, es uno de los artistas de mayor proyección en el panorama country actual. Con cinco sencillos número uno, más de 7.500 millones de reproducciones globales y un debut de álbum que batió récords de streaming en 2023, su perfil encaja a la perfección con los objetivos de la marca. Su gira de debut como cabeza de cartel, que arrancó la semana pasada, subraya su estatus de estrella en ascenso.

El factor emocional ha sido clave en esta asociación. Según Craig Brommers, director de Marketing de American Eagle, Zimmerman ya era un seguidor de la marca desde su infancia. “Para él, ser el artista masculino de esta campaña ha sido un momento de ‘círculo completo’ muy emotivo”, comentó Brommers. El cantante, por su parte, ha recordado cómo su madre le compraba ropa en American Eagle para el colegio, una experiencia que定义的 su percepción de la marca como accesible y llena de optimismo.

El estilo personal de Zimmerman, basado en denim, camisetas y una estética cómoda y optimista, se alinea con la identidad de American Eagle. No es casualidad: la compañía busca promover una imagen auténtica y relatable. Brommers destaca que el artista “tiene un atractivo transversal. Las mujeres de la Generación Z están encantadas con él, y los hombres de esa edad lo ven como un referente”.

La campaña está intrínsecamente ligada al festival Stagecoach, el mayor evento de música country a nivel mundial, que se celebrará en Indio, California, del 24 al 26 de abril. American Eagle debutará como patrocinador oficial de ropa y denim del festival. Además, diseñará looks personalizados tanto para Zimmerman como para Ella Langley —su primera colaboración con una artista country, que tuvo un éxito comercial inmediato— para sus actuaciones el primer día del evento.

El impacto comercial de estas alianzas ya se ha hecho notar. Tras el lanzamiento de la campaña con Langley, las ventas de los modelos de jeans que lucía —el corte Kick bootcut y un modelo acampanado— “explotaron”, en palabras de Brommers. Aunque se muestra cauto al atribuir el éxito a un único factor, afirma que Langley, a quien llaman “el ojito derecho del denim”, tiene un impacto directo y tangible.

Para acompañar el lanzamiento, American Eagle pondrá a la venta el 25 de marzo una colección limitada AE x Stagecoach. Dirigida a hombres y mujeres, incluirá piezas de inspiración western como un chaleco de ante con flecos, tops tubo, faldas largas y vestidos maxi para ellas; y para ellos, camisetas gráficas, camisas de mecánico con estampado de pañuelo y jeans. Los precios oscilarán entre 17,95 y 89,95 dólares, y se venderá en línea, en tiendas seleccionadas y en el propio festival. También se instalará en el recinto dos “entornos de marca” inmersivos, con juegos interactivos, personalización de producto y encuentros con los artistas.

La apuesta de American Eagle por el country no es fortuita. Brommers señala que, en un mundo complejo, este género ofrece “una conexión más profunda a través del storytelling, optimismo y voces frescas”. Datos de una encuesta de Live Nation de 2025 revelan que el 63% de los oyentes de country son millennials o Generación Z, con esta última como el segmento de más rápido crecimiento. Un análisis conjunto con Spotify confirmó que el country es ahora el género más escuchado entre los clientes de American Eagle.

El éxito inicial con Langley y ahora con Zimmerman sugiere que la estrategia ha acertado en el momento y con los talentos adecuados. “Es el género correcto, el talento correcto, la marca correcta y la experiencia correcta, en el momento justo”, resume Brommers. Mientras Zimmerman prepara nuevo material musical —un sencillo próximo a lanzarse— y anticipa más colaboraciones, la marca consolida una vinculación cultural que trasciende la publicidad tradicional, anclándose en un movimiento musical que define el presente de su audiencia objetivo.