Redacción - El Semanal
Loewe ha consolidado su apuesta por el retail de lujo con la apertura de una segunda boutique insignia en París, esta vez en el número 384 de la Rue Saint-Honoré. El espacio, que ya opera como “Casa Loewe”, se suma a la existente en la Avenue Montaigne, convirtiendo a la capital francesa en la única ciudad europea donde la casa española cuenta con dos emporios de este calibre. Esta expansión refuerza la estrategia de crecimiento internacional de la marca, controlada por el conglomerado LVMH.
El nuevo establecimiento, de aproximadamente 400 metros cuadrados distribuidos en dos plantas, presenta una estética que fusiona el lujo contemporáneo con un aire de residencia privada de un coleccionista. Un elemento de diseño llamativo son los azulejos cerámicos que revisten las paredes, en tonos como verde aguacate brillante, plateado o berenjena, creando un escenario vibrante para las colecciones. Una escalera de caracol en espiral conecta las plantas, envolviendo un ascensor de vidrio circular que actúa como núcleo central.
La selección de mobiliario y arte refuerza esta identidad. Sillas de cuero tipo Utrecht con pespuntes, alfombras con paisajes vibrantes del textilista británico John Allen y ceramics de Picasso dialogan con retratos de los siglos XVII de escuelas holandesa y anglo-flamenca, junto con obras contemporáneas de artistas como Mary Stephenson o Ian Felice. Este eclecticismo, heredado en parte de la etapa anterior bajo Jonathan Anderson, se mantiene como seña de identidad, aunque la directiva apunta a una evolución natural con la contribución de los nuevos directores creativos, Jack McCollough y Lazaro Hernández.
Precisamente, la primera colección de esta dupla estadounidense para Loewe es el corazón de la propuesta comercial actual. Piezas de prêt-à-porter femenino y masculino, con un marcado componente sportswear y una exquisita artesanía en piel —como los pantalones de pielDicada con un acabado casi plumífero—, dominan el espacio. El éxito comercial parece inmediato: Pascale Lepoivre, CEO global de Loewe, señala en declaraciones a este diario una “reacción excepcional” a los colores y a la artesanía, y destaca un “nivel sin precedentes de reservas anticipadas” para el bolso Amazona 180, una versión más holgada y blanda del diseño original de 1975, bautizada en honor al 180 aniversario de la maison en 2026.
La diferenciación entre las dos Casas parisinas de Loewe responde a un públicos目标 claramente segmentado. La Rue Saint-Honoré atrae a un “auditorio más sensible a las tendencias, con millennials adinerados y un fuerte componente de clientela local”, según Lepoivre, gracias a su ubicación en una calle de moda y comercio ecléctico. En cambio, la Avenue Montaigne, polo clásico de la alta costura, se posiciona hacia “grandes patrimonios, VIPs y clientes históricos que buscan exclusividad y compras de alto valor”, con una notable presencia de compradores de Oriente Medio y Estados Unidos.
Este modelo de “Casa” —flagships de gran tamaño con una oferta ampliada y áreas VIP— es el que Loewe está escalando globalmente. Actualmente opera 16 unidades de este tipo en el mundo, incluyendo Barcelona y Madrid. En 2026, la marca inaugurará sus primeras Casas en Estados Unidos, en Madison Avenue (Nueva York), y en Italia, en Milán, apostando por espacios que permitan “explicar plenamente el universo Loewe, especialmente el masculino, y ofrecer una experiencia de cliente mejorada”, subraya la CEO. La nueva apertura parisina, por tanto, no es un hecho aislado, sino una pieza clave en una estrategia de expansión urbana selectiva y de profundización en el mercado de lujo maduro.
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