Redacción - El Semanal
Levi’s ha cerrado un acuerdo de colaboración global y a largo plazo con Rosé, la cantante y compositora coreana de 29 años, integrante del fenómeno musical Blackpink. Este movimiento estratégico busca acelerar la expansión internacional de su línea femenina, al mismo tiempo que honra la identidad creativa y la influencia transcultural de la artista.
La alianza se fundamenta en una relación previa que se materializó en la campaña global “Behind Every Original”, presentada durante la Super Bowl. Esta acción marcó el regreso de la marca a la publicidad en el evento deportivo más visto de Estados Unidos después de dos décadas. Como parte de esa iniciativa, Levi’s publicó recientemente un documental titulado “Backstory”, donde Rosé explora en profundidad las fuentes de su inspiración y su proceso creativo.
La conexión entre la artista y la marca se hizo particularmente visible durante las recientes actuaciones de Blackpink en Tokio. Sobre el escenario, Rosé lució varias piezas Levi’s personalizadas a medida, caracterizadas por un trabajo artesanal de customización, materiales premium y técnicas de acabado innovadoras. Este gesto subrayó la posición de Levi’s en la intersección entre la música, la cultura contemporánea y la moda como vehículo de autoexpresión.
A partir de esta semana, el público podrá examinar de cerca la artesanía detrás de esos looks de Tokio. Una selección de las prendas customizadas por Rosé estará expuesta en la tienda insignia de Levi’s en el barrio de Harajuku, Tokio, ofreciendo una experiencia tangible de la colaboración.
El capítulo más esperado de esta sociedad llegará a finales de año con el lanzamiento de una colección de producto exclusiva co-creada. Esta línea buscará canalizar la visión estética de Rosé en piezas Levi’s que permitan a sus seguidores en todo el mundo, especialmente en el competitivo mercado hispano, interpretar su propio estilo a través de un diseño que fusiona la identidad distintiva de la cantante con el espíritu pionero de la casa de denim.
Los resultados financieros de la compañía respaldan esta ambiciosa apuesta. Levi’s reportó un crecimiento orgánico del 7% en el año fiscal cerrado en noviembre, alcanzando los 6.200 millones de dólares, tras un aumento del 3% en el ejercicio anterior. Las proyecciones para el ciclo actual auguran un nuevo incremento de entre el 4% y el 5%, cifras que indican una sólida trayectoria en la que las alianzas con iconos globales como Rosé juegan un papel crucial.
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