Google posterga una vez más la eliminación de cookies en Chrome, recomendando conservarlas.

En enero de 2020, Google Chrome anunció que dejará de admitir cookies de terceros, lo que tendrá un impacto significativo en el mercado de la publicidad digital. A pesar de los retrasos anteriores en la implementación de esta medida, todo apunta a que los navegadores web más populares eventualmente rechazarán las cookies de terceros. Sin embargo, recientemente Google ha reconsiderado esta decisión y parece que prefieren no eliminar las cookies.

Recientemente, Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox, anunció que Google está considerando implementar una nueva experiencia en Chrome que permita a los usuarios tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación sin necesidad de desactivar el uso de cookies de terceros. Este enfoque busca desarrollar soluciones alternativas que gradualmente eliminen las cookies de terceros, como el movimiento libre, aunque no ha ganado suficiente tracción.

La propuesta de Google para eliminar las cookies de terceros ha generado controversia al no lograr conciliar las opiniones de reguladores, desarrolladores y usuarios. Este cambio en la postura de Google ha sido motivado por comentarios de entidades reguladoras, como la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), lo que ha llevado a replantearse la implementación de estas medidas.

A pesar de las dificultades, Google se compromete a seguir trabajando en soluciones que apoyen a editores y anunciantes, manteniendo un equilibrio entre la privacidad y el funcionamiento efectivo de la publicidad digital. La permanencia de Privacy Sandbox, aunque totalmente desarrollado por Google, suscita dudas entre algunas agencias reguladoras sobre si esto otorgará más poder a Google y limitará la competencia en el mercado.

Por el momento, Google Chrome continuará bloqueando las cookies de terceros, que son fundamentales para la publicidad dirigida ya que permiten rastrear la actividad de los usuarios en la web y crear perfiles detallados. La industria publicitaria deberá adaptarse a estos cambios y buscar nuevas estrategias para llegar a su audiencia de manera efectiva en un entorno digital en constante evolución.