Redacción - El Semanal
La sinergia entre moda y deporte alcanza un nuevo hito con el lanzamiento de la cuarta equipación del AC Milan
En un evento que fusionó la pasión futbolera con la vanguardia estilística, el AC Milan, su patrocinador técnico Puma y la icónica firma de streetwear italiana Slam Jam presentaron oficialmente la cuarta equipación del equipo para la temporada. La revelación, que tuvo lugar en el Spazio Maiocchi de Milán, sede multidisciplinar de Slam Jam, coincidió con los primeros días de la Milan Fashion Week, subrayando la estrategia del club rosanero por posicionarse en la intersección between deporte, lujo y cultura urbana.
La colección, fruto de una colaboración profundamente conceptual, gira en torno al lema «Benvenuti all’Inferno» («Bienvenidos al Infierno»), una directa referencia al apodo histórico del club, «I Diavoli» (Los Diablos), y a su declaración fundacional. Este espíritu se plasma en un diseño que reinterpreta los símbolos sagrados delclub —su escudo y la figura del Diablo— a través de un lenguaje visual contemporáneo y audaz. Las camisetas, disponibles en un intenso rojo club o en un plateado minimalista, rinden homenaje tanto a la paleta tradicional milanista como a la estética depurada de Slam Jam.
La atención al detalle es uno de los pilares de esta propuesta. Los diseños originales del artista Bruno Prosdocimi sirvieron de punto de partida, y su iconografía se manifiesta no solo en la prenda exterior, sino también en un sorprendente detalle oculto: un pequeño rostro de gárgola bordado en el forro interior de la versión de edición limitada. La tecnología dryCELL de Puma, enfocada en la gestión de la humedad y el confort, asegura que la pieza sea apta tanto para el alto rendimiento en el césped como para un uso urbanita sin compromisos.
La línea se completa con chaquetas track con el lema de Slam Jam «Chaos is order», pantalones a juego y una gama de accesorios. Los precios oscilan entre los 120 euros para la camiseta de jugador y los 170 euros para la edición limitada, que se presenta en un packaging especial y充斥a de los detalles más exclusivos.
Luca Benini, fundador de Slam Jam en 1989 y figura pionera en la introducción del streetwear estadounidense en Europa, mostró su emoción por un proyecto que trasciende lo comercial. «La oportunidad de servir al equipo que amamos con nuestra visión creativa es un logro vitalicio del que estamos muy orgullosos», declaró Benini, un reconocido maven del sector cuya influencia ha modelado la escena urbana continental.
Desde la óptica de Puma, el proyecto consolida una estrategia de colaboraciones de alto perfil. Marco Mueller, vicepresidente de Excelencia en Producto y Operaciones de Marca, destacó la naturalidad con la que Milán, «una ciudad y un club sinónimos de moda», ha abrazado esta unión. «Creamos una colección que se siente única tanto en el césped como en las gradas», afirmó Mueller, haciendo hincapié en los pequeños detalles, como la mencionada gárgola, como elementos de conexión emocional con la afición.
Por su parte, Maikel Oettle, director de Ingresos del AC Milan, encuadró la cuarta equipación como «un punto de encuentro natural entre el fútbol, la moda y la cultura», donde cada elemento «refleja identidad, pasión y un profundo sentido de pertenencia». Esta visión forma parte de una escalada estratégica en la marca del club, acelerada desde su adquisición en 2022 por el fondo estadounidense RedBird Capital Partners.
La presentación en Milán contó con la presencia de figuras clave del primer equipo, como el balón de oro Luka Modrić y el extremo estadounidense Christian Pulisic, protagonistas de la campaña. Previamente, la equipación había hecho una aparición sorpresa en el estadio Giuseppe Meazza durante el partido de Serie A contra el Parma, un teaser que contó con la presencia de la estrella del rap Megan Thee Stallion, reflejando la voluntad del club de atraer a un público global y跨界. El AC Milan ha convertido el San Siro en un hotspot para personalidades del entretenimiento y el deporte mundial —desde Tom Brady hasta delegaciones olímpicas—, consolidando su imagen como un lifestyle brand de alcance internacional.
La historia de Slam Jam, que comenzó en un garaje de Ferrara, es la de un visionario que anticipó la omnipresencia del streetwear. Benini no solo distribuyó marcas como Stüssy, Carhartt WIP o Alpha Industries, sino que cultivó una cultura que fusionaba música, arte y clubbing al margen de la moda establishment. Su evolución hacia una compañía global connegocio directo al consumidor y su espacio cultural Spazio Maiocchi, inaugurado en 2017, evidencian su compromiso continuo con la promoción de subculturas urbanas. Colaboraciones previas con nombres como Napapijri, Martine Rose o Samuel Ross sientan el precedente para esta asociación con un gigante del fútbol, donde el ADN de Slam Jam —crudo, auténtico y disruptivo— encuentra un vehículo de expresión masivo y apasionado.
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