Redacción - El Semanal
Bath & Body Works ha lanzado una nueva línea de productos para el cuidado corporal inspirada en la tendencia viral del “sleepy girl mocktail”, una bebida nocturna que se popularizó en redes sociales por sus beneficios para el sueño. La compañía, que recientemente reportó ventas netas de 2.8 mil millones de dólares en el último trimestre, ha incorporado esta tendencia a su colección de productos basados en ingredientes específicos, enfocándose en el magnesio y sus propiedades beneficiosas para la piel y el bienestar general.
La nueva línea, denominada “Restore Magnesium”, incluye una variedad de productos diseñados para promover la relajación y la restauración de la piel, entre ellos una mantequilla corporal, loción corporal, gel de ducha, una bruma perfumada y una sal de baño con magnesio. La elección del magnesio responde a una demanda creciente de los consumidores por ingredientes funcionales y soluciones para mejorar la calidad del sueño y reducir el estrés.
Según Kristie Lewis, vicepresidenta senior de mercadotecnia de Bath & Body Works, la estrategia de la compañía se centra en el desarrollo de productos “orientados a beneficios e ingredientes”, en contraposición a aquellos impulsados principalmente por la fragancia. Este enfoque refleja un cambio en las preferencias del consumidor, que busca cada vez más productos que ofrezcan resultados tangibles y soluciones específicas para sus necesidades.
La inclusión de magnesio en la línea “Restore Magnesium” se basa en estudios que sugieren que este mineral puede proporcionar beneficios tanto al ser ingerido como aplicado tópicamente. La aplicación tópica de magnesio se ha asociado con la relajación muscular, el alivio del dolor y la mejora del sueño, además de contribuir a la hidratación y restauración de la piel. Esta característica ha resultado especialmente atractiva para el público más joven, en particular para la Generación Z, que ha adoptado rápidamente la tendencia del “sleepy girl mocktail” y sus derivados.
La compañía ha prestado especial atención a la experiencia sensorial y al vínculo con la tendencia original. El aroma característico de la colección es “Golden Cherry”, inspirado en el jugo de cereza agria, un ingrediente común en el “sleepy girl mocktail”. Además, el empaque de los productos refleja la idea de rituales nocturnos y momentos de relajación, utilizando colores y diseños que evocan la calma y la tranquilidad. La estrategia de presentación en tienda se centrará en destacar los beneficios clave del magnesio, como la hidratación y la restauración de la piel.
Esta nueva línea representa un esfuerzo estratégico por parte de Bath & Body Works para expandir su oferta de productos y responder a las cambiantes demandas del mercado. La compañía ha identificado una oportunidad en el creciente interés por el bienestar y el cuidado personal, y está apostando por ingredientes funcionales y soluciones innovadoras para satisfacer las necesidades de sus consumidores. La empresa ha manifestado su intención de seguir explorando ingredientes que ofrezcan diferentes niveles de hidratación para adaptarse a las estaciones del año, consolidando así su colección basada en ingredientes como un pilar fundamental de su estrategia de crecimiento.
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