Redacción - El Semanal
La reciente edición de Watches and Wonders, celebrada entre el 1 y el 7 de abril en Ginebra, ha generado un impacto mediático valorado en 53,5 millones de dólares, según el análisis de datos más reciente proporcionado por Launchmetrics. Esta cifra representa un incremento del 6% en comparación con los resultados obtenidos en la edición de 2024, considerando el efecto halo acumulado previo y posterior al evento.
El mercado estadounidense, Suiza y China fueron los principales contribuyentes al valor de impacto mediático (MIV) de este año, representando respectivamente el 17%, el 14% y el 10% del total. Observándose un cambio significativo respecto al año anterior, en el que China ocupaba la primera posición. Este cambio subraya una posible reconfiguración de las dinámicas de influencia en el sector relojero de lujo.
Rolex, Cartier e IWC Schaffhausen se consolidaron como las marcas con mayor impacto, confirmando su liderazgo alcanzado en la edición precedente. Estas compañías generaron un MIV de 13,2 millones, 6,8 millones y 5,6 millones de dólares, respectivamente. Les siguieron de cerca Chanel, Patek Philippe, Jaeger-LeCoultre, Tag Heuer, Bulgari, Hublot y Vacheron Constantin, evidenciando la concentración de la atención mediática en un núcleo de firmas consolidadas.
A pesar de que los medios de comunicación tradicionales siguen siendo los principales impulsores del MIV, representando casi dos tercios del total, los canales propios de las marcas, incluyendo las redes sociales, contribuyeron con un 20%. Dentro de este ámbito, Instagram se posicionó como la plataforma más destacada, aglutinando el 44% del MIV generado a través de los canales propios. No obstante, TikTok experimentó el mayor incremento relativo, multiplicando por cuatro su valor medio de MIV por publicación, lo que sugiere una creciente importancia de esta plataforma para la captación de audiencias más jóvenes.
Watches and Wonders se ha convertido también en un escenario de importantes apariciones de personalidades influyentes. El actor surcoreano Kim Woo-bin, embajador global de Jaeger-LeCoultre, lideró el ranking de celebridades con mayor impacto mediático, generando 357.000 dólares en MIV. Le siguió Simone Ashley, conocida por su participación en la serie “Bridgerton” y quien visitó el estand de IWC Schaffhausen, con un impacto de 268.000 dólares. Otros nombres destacados incluyen al actor mexicano Alejandro Speitzer, la estrella de “Dubai Bling”, Jwana Karim, y la esquiadora freestyle de origen estadounidense y afincada en China, Eileen Gu.
En el ámbito de los influencers, destacaron Nico Leonard van der Horst, Chris Min, Da Yan Zai Tong Xun She, junto con perfiles especializados en relojería como Munich Watch Lover y Mr. Nice Watch.
El MIV, algoritmo patentado por Launchmetrics, supone una métrica compleja para evaluar y comparar el impacto de las referencias mediáticas y las menciones en los sectores de moda, lujo y belleza, considerando fuentes propias de las marcas, colaboraciones, prescriptores, celebridades y medios de comunicación. Los datos revelados ofrecen una perspectiva detallada sobre el panorama actual de la comunicación en la industria relojera y señalan tendencias clave para el futuro.
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