Tone de Kai Cenat y AMP lanza su línea en Target ahora

La marca de cuidado personal Tone, respaldada por el grupo de contenido AMP (Any Means Possible) y su popular streamer Kai Cenat, está a punto de dar un salto significativo en el mercado de la belleza. Tras su exitoso lanzamiento en febrero, con ventas que alcanzaron cifras de siete dígitos en un abrir y cerrar de ojos, Tone se adentra en el mundo del retail con una colaboración a nivel nacional con Target.

La línea de productos de Tone, que inicialmente incluía lociones corporales, desodorantes y bálsamos labiales en cuatro familias de fragancias diferentes, cada uno con un precio inferior a los 15 dólares, ha demostrado ser un éxito rotundo. Para ampliar su oferta, Tone introducirá dos nuevos productos: un jabón corporal y un rocío corporal denominado Cologne.

El CEO de Tone, Nathaniel Weiss, previamente presidente de la marca de cuidado corporal clean Nécessaire, destacó la importancia de expandir su presencia en tiendas físicas. Según Weiss, parte del concepto de Tone se centra en la accesibilidad, y estar presente en establecimientos donde puedan compartir la historia detrás de la marca y los productos de manera más interactiva es crucial.

Tone fue lanzada en colaboración con Night, una empresa de medios y agencia de talentos que trabaja con miembros de AMP, como Kai Cenat, Duke Dennis, Fannum, Agent00, ImDaviss y ChrisNxtDoor. Estos creadores de contenido son figuras prominentes en Twitch, con decenas de millones de seguidores en sus respectivos canales. Kai Cenat, en particular, cuenta con una audiencia de 18.1 millones de seguidores en la plataforma.

La conexión profunda entre los espectadores y los creadores en Twitch es única, según Weiss. El carácter en vivo de las transmisiones, con reacciones constantes de la audiencia a través del chat, crea un diálogo bidireccional. Además, los usuarios pueden suscribirse y pagar una cantidad mensual para ver contenido sin anuncios, lo que distingue a esta plataforma de otros canales.

AMP ha aprovechado estas fortalezas para promocionar Tone. El lanzamiento de la marca se realizó a través de una transmisión en Twitch, lo que resultó en más de 100,000 usuarios visitando el sitio web de Tone durante la emisión en vivo. La asociación con Target también se revelará a través de una transmisión en vivo, en la que los miembros de AMP tendrán acceso libre dentro de una tienda Target durante la noche, explicando a los espectadores qué está ocurriendo con Tone.

En cuanto a su público objetivo, Weiss indicó que se centra en consumidores de todas las edades, desde Gen Alpha hasta Gen Z, con un enfoque en la diversidad étnica. Sorprendentemente, el 35% a 40% de sus consumidores son mujeres, lo que podría estar influenciado por la diversa audiencia de los miembros de AMP.

La marca continuará innovando en productos con un enfoque en fragancias, respondiendo al creciente interés de los jóvenes consumidores en este aspecto. Weiss adelantó que en los próximos 12 a 18 meses, Tone introducirá nuevos productos que llevarán fragancias en formatos no tradicionales, además de ampliar su cartera de fragancias.

Con esta estrategia, Tone busca consolidarse como una marca líder en el sector de la belleza, aprovechando el respaldo de sus influyentes creadores de contenido y su conexión única con su audiencia en Twitch.