Redacción - El Semanal
La emblemática tienda Macy’s se prepara para celebrar la 50ª edición de su Flower Show, un evento que se ha consolidado como un referente cultural en Nueva York y que, este año, promete ser el más ambicioso hasta la fecha. Programada del 27 de abril al 18 de mayo, la exposición floral extenderá su duración habitual, respondiendo a la creciente demanda de público que, según datos de la propia compañía, supera el millón de visitantes anuales.
La iniciativa, impulsada por Sharon Otterman, directora de marketing de Macy’s, busca trascender la mera exhibición visual y ofrecer una experiencia inmersiva y multisensorial. Bajo el lema “Surrealist Garden”, la decoración se caracterizará por arreglos florales de gran formato y composiciones que evocan paisajes oníricos, con hidrangeas que simulan formaciones nubosas. Para la creación de este universo floral, Macy’s ha establecido colaboraciones estratégicas con ManscapersNY, especializados en paisajismo, y con The Bouqs Co., proveedor de flores frescas.
Una de las novedades más destacadas de esta edición es la alianza con YSL Beauty, que tendrá un espacio dedicado a una experiencia titulada “YSL Beauty: Art of Flowers”. Esta instalación, según explican desde la firma cosmética, tiene como objetivo trasladar las esencias de sus fragancias estrella –Libre L’eau Nue, Libre y Myslf– a un lenguaje visual a través de composiciones florales que recrean sus notas olfativas. Juliette Ferret, directora general de YSL Beauty en Estados Unidos, destaca la importancia de esta colaboración como una oportunidad para conectar con el público en un contexto cultural significativo.
La decisión de retrasar la fecha de inicio del Flower Show, habitualmente coincidente con el inicio de la primavera, responde a una estrategia comercial enfocada en el día de la madre. «Hemos ajustado el calendario para facilitar a nuestros clientes la búsqueda de regalos para esta ocasión especial», explica Otterman. Además de la exposición floral en sí, Macy’s ha preparado una serie de actividades paralelas y colaboraciones con otras marcas, incluyendo Lego, Kendra Scott, MarieBelle y Lovery, con el objetivo de ofrecer una experiencia de compra integral y enriquecedora.
La intención de la compañía es que el evento no se limite a la contemplación pasiva, sino que invite a la interacción y la participación. Los visitantes podrán participar en talleres de construcción con Lego, adquirir productos exclusivos de las marcas colaboradoras y en el espacio de YSL Beauty, probar productos de belleza, recibir un ramo de lirios y personalizar sus fragancias con grabados.
Con un despliegue de más de 8.000 plantas y 45.000 tallos florales de 45 variedades diferentes, la exposición promete ser una muestra impresionante de la belleza y la diversidad del mundo vegetal. Este año, se ha previsto un sistema de renovación constante de las flores para mantener la frescura y el impacto visual a lo largo de las tres semanas de duración del evento. A pesar del inicio tardío, Macy’s confía en poder ofrecer una experiencia memorable, incluso si las condiciones meteorológicas no son las ideales, y reafirmar su compromiso con la cultura y el entretenimiento en la ciudad de Nueva York.
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