Publicidad adaptada llega a estaciones de metro en China.

Una nueva tendencia en China ha llamado la atención de los habitantes de Guangzhou: la publicidad personalizada en las estaciones de metro. Este innovador enfoque ha conquistado a muchos, incluido Xiaotu, un joven de 23 años en busca de su alma gemela.

La idea de colocar un anuncio personal en una pantalla electrónica gigante en las estaciones de metro ha cobrado fuerza en las principales ciudades de China, donde los propietarios de los sistemas de metro, en su mayoría gobiernos locales, buscan ingresos adicionales mientras enfrentan altas deudas y disminución de ingresos.

Xiaotu decidió probar esta nueva forma de encontrar pareja y pagó 999 yuanes (aproximadamente US$140) para publicar su anuncio. Durante los cinco días en los que su anuncio estuvo activo, alrededor de 200 nuevas amistades lo agregaron en la aplicación de redes sociales WeChat, lo que marcó un éxito para él en su búsqueda amorosa.

Este no es el único uso que se le ha dado a esta forma de publicidad. Por ejemplo, Li Linyu, una trabajadora de tecnología de 30 años, decidió sorprender a su esposo en su cumpleaños con un anuncio personalizado en el metro de Guangzhou, mostrando fotos suyas rodeadas de gráficos de dibujos animados y deseándole un feliz cumpleaños en letras coloridas.

La publicidad personalizada en el metro ha causado sensación en las redes sociales chinas, donde se ha valorado como un momento de alegría en medio de la rutina diaria y se ha elogiado por ofrecer una visión única de la vida de personas comunes.

Esta tendencia no se limita a Guangzhou, ya que ciudades como Beijing, Chengdu y Hefei también han lanzado programas similares de anuncios personales. Estos programas se han implementado en un momento en el que los gobiernos locales buscan ajustar sus presupuestos debido a deudas elevadas y recortes presupuestarios causados por la crisis del sector inmobiliario.

A pesar de la incertidumbre sobre los beneficios a largo plazo de este tipo de publicidad para los sistemas de metro, está claro que algunos pasajeros ya están disfrutando de las recompensas. Xiaotu, por ejemplo, ha salido en citas con personas que respondieron a su anuncio, aunque aún sigue en búsqueda de su media naranja. Para él, ver su perfil en la estación de metro y ser reconocido por otros pasajeros le ha dado una sensación de celebridad, algo que nunca había experimentado antes.

La publicidad personalizada en el metro de China ha abierto nuevas posibilidades de conexión y expresión, convirtiendo el tedioso trayecto diario en una experiencia memorable y única para muchos.