Redacción - El Semanal
La icónica marca de ropa vaquera, Levi’s, continúa su innovadora colaboración con la superestrella global Beyoncé en un nuevo capítulo de su campaña “Reimagine”, una iniciativa que busca reinterpretar anuncios clásicos de la firma a través de la lente de la cultura contemporánea y la individualidad. Esta vez, la atención se centra en la recreación del emblemático anuncio de 1988, conocido como “Refrigerator”, un spot que resonó fuertemente en la época por su representación de la juventud y el estilo desenfadado.
El anuncio original, recordado por mostrar a un joven atractivo en un ambiente rural que mantenía sus jeans Levi’s refrigerados, ha sido reinventado con Beyoncé asumiendo el papel principal. La artista interpreta a una camarera en una cafetería, vistiendo unos shorts originales 501 y una camisa vaquera que mantiene fresca para después del turno, complementando su atuendo con un pañuelo rojo y un sencillo tank top blanco. La elección de Beyoncé no es fortuita; su figura representa el empoderamiento, la autoexpresión y la influencia cultural, valores consistentemente promovidos por la marca Levi’s.
La dirección de esta nueva pieza publicitaria corrió a cargo de Melina Matsoukas, galardonada con múltiples premios Grammy, lo que añade una capa adicional de prestigio creativo a la campaña. Levi’s enfatiza que, a través de esta colaboración, busca consolidar su posición como un lienzo para la individualidad y la manifestación de la identidad cultural en el panorama actual. La campaña “Reimagine” no solo se limita a la recreación de anuncios antiguos, sino que busca establecer un diálogo entre el legado de la marca y las tendencias emergentes.
Esta no es la primera vez que Levi’s y Beyoncé colaboran. Su relación se fortaleció nuevamente tras el lanzamiento del álbum “Cowboy Carter” de la cantante en otoño pasado, donde se incluyó el tema “Levii’s Jeans”, una pieza musical en colaboración con Post Malone. Este evento brindó una oportunidad para reactivar la asociación y explorar nuevas vías de expresión creativa. La elección de centrarse en la estética cowboy también coincidió con los esfuerzos de Levi’s por impulsar su línea de ropa para mujer y promover la tendencia del denim on denim.
Los resultados iniciales de la campaña “Reimagine”, iniciada en septiembre de 2024, han sido significativos. Según datos presentados por la propia Levi’s a analistas, la campaña ha generado más de 4.3 mil millones de impresiones y un valor de medios ganados estimado en 65 millones de dólares. Estos números sugieren un impacto considerable en la percepción de la marca y un aumento en la captación de nuevos públicos, tanto masculinos como femeninos, en diversos mercados internacionales. Michelle Gass, directora ejecutiva y presidenta de Levi’s, ha destacado que esta iniciativa está contribuyendo a fortalecer la identidad de la marca y a consolidar su posición en la industria de la moda.
El proyecto, más allá de ser una simple campaña publicitaria, se perfila como una estrategia de marketing integral que busca conectar con el consumidor moderno, reconociendo la importancia de la autenticidad, la creatividad y la representación cultural. Levi’s manifiesta con ello su compromiso con un legado de innovación y adaptación constante a las demandas de un mercado en evolución.
GIPHY App Key not set. Please check settings