Redacción - El Semanal
La casa de moda italiana Prada ha presentado su nueva campaña publicitaria, «Days of Summer», con un elenco estelar encabezado por los reconocidos nombres de Kendall Jenner, Troye Sivan y Hunter Schafer. La iniciativa creativa, que busca reflejar un optimismo cauteloso en un contexto económico complejo, llega tras un año fiscal 2023 notablemente positivo para el grupo, con un aumento del 15% en las ventas, alcanzando los 5.430 millones de euros. Este crecimiento se consolida aún más con la reciente adquisición de Versace por 1.400 millones de dólares.
La campaña, capturada a través del lente de Oliver Hadlee Pearch, se despliega como una serie de imágenes oníricas que evocan una serenidad casi surrealista. Los protagonistas, a bordo de embarcaciones de madera de tonalidades pastel –homenaje a las tradicionales «gozzos» italianas–, simbolizan una evasión de la cotidianidad y una exploración de posibilidades ilimitadas. La dirección artística de Ferdinando Verderi busca transmitir una «profundidad», un horizonte de oportunidades constantes que encarna el espíritu despreocupado del verano. La vestimenta, según declaraciones de la marca, fusiona elementos urbanos y marinos, ofreciendo un equilibrio entre lo casual y lo formal.
La elección de Jenner, Sivan y Schafer como rostros de la campaña no es casual. Jenner ya había colaborado con Prada anteriormente, protagonizando la campaña de otoño/invierno 2022. Sivan y Schafer, por su parte, mantienen una relación consolidada con la firma milanesa, habiendo participado activamente en presentaciones de moda y campañas previas. Su presencia refuerza la imagen de Prada como una marca conectada con la cultura contemporánea y el liderazgo creativo.
La campaña «Days of Summer» no se limita a las imágenes publicitarias. Prada ha extendido el concepto a sus espacios minoristas, transformando los escaparates de sus tiendas en una extensión del universo visual de la campaña. Las embarcaciones de madera han sido integradas en las ventanas de las tiendas, creando una experiencia inmersiva que pretende captar la atención de los transeúntes. Este enfoque en la presentación visual de la marca busca reforzar el mensaje de optimismo y evasión transmitido en las imágenes.
El lanzamiento de esta campaña se produce en un momento de incertidumbre para el sector del lujo. Aunque Prada ha demostrado una notable resiliencia, enfrentando desafíos como la desaceleración del consumo y las tensiones geopolíticas, la inversión en campañas de alto perfil como “Days of Summer” subraya la importancia de mantener una narrativa de marca fuerte y de conectar con un público objetivo aspiracional. La estrategia de Prada, en este sentido, parece apuntar a consolidar su posición como un referente en el mundo de la moda de lujo a través de una combinación de innovación creativa y una sólida gestión financiera. La campaña completa cuenta también con la participación de otros modelos de renombre como Lina Zhang, Julia Nobis, Gideon Adniyi, Giuseppe Cirillo, Nikita Gnetnev, Noor Khan, Melinda Kiss, Hanna Leszek, Yuliana Perez y Liu Qingzheng.
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