Redacción - El Semanal
La industria de la perfumería experimenta una nueva y sorprendente expansión: la integración de protección solar. Este fenómeno, impulsado por el auge de las brumas con fragancia –las ventas de las cuales crecieron un 94% y un 32% en 2024, respectivamente, según datos de Circana–, ha llevado a la marca de cosmética ‘clean’ Skylar a lanzar su innovador producto, Boardwalk Delight Scent-Screen Mist. Con un precio de 25 dólares, se trata de una combinación de protector solar y fragancia, una propuesta que redefine los límites de estos dos mercados.
La nueva bruma incorpora un factor de protección solar (FPS) de 30 y una fórmula resistente al agua hasta por 80 minutos. Su composición olfativa, cuidadosamente elaborada, presenta notas marinas en su apertura, un corazón floral de flor de guayaba y leche de coco, y un fondo dulce y envolvente de algodón de azúcar y almizcle. Este lanzamiento representa la tercera iteración de la fragancia Boardwalk Delight de Skylar, que ya estaba disponible en formato de eau de parfum y bruma corporal y capilar, tanto en tiendas Sephora como en la página web de la marca.
David Dreyer, director de marketing de Starco Brands –la compañía que adquirió Skylar en 2023 y propietaria también de la marca de cuidado personal Art of Sport–, ha destacado la filosofía innovadora de Skylar. “Siempre hemos buscado extender la perfumería ‘clean’ a territorios inexplorados, y nos entusiasma llegar a los clientes de Skylar y a los amantes de la belleza que buscan un protector solar con beneficios adicionales”, afirmó Dreyer.
La compañía estima que las ventas de Scent-Screen podrían alcanzar los 100.000 dólares durante su primer año en el mercado, en una edición limitada. Existe la expectativa de ampliar la gama el próximo año, incorporando otras fragancias de la línea Skylar, aprovechando el creciente interés por productos multifuncionales. Además del SPF, la fórmula enriquecida con extracto de algas rojas y péptidos de cobre está diseñada para proporcionar hidratación a la piel durante su aplicación, siguiendo la tendencia observada en otras marcas como Beekman 1802 con su colección Milk Shake Body, que también integra propiedades para el cuidado dérmico en sus fragancias.
Este lanzamiento no es el primero en combinar fragancia y protección solar. Marcas como Sol de Janeiro ya han explorado esta vía con Rio Radiance, un protector solar corporal con la fragancia emblemática Cheirosa 87, mientras que Vacation ofrece un eau de toilette inspirado en su línea de protección solar, aunque sin incluir FPS. Sin embargo, el enfoque de Scent-Screen se distingue por presentarse explícitamente como un híbrido entre SPF y fragancia, buscando ofrecer una alternativa diferenciada en ambos segmentos.
El sector de la perfumería ha experimentado un notable crecimiento desde 2021, con un incremento inicial del 82% en las ventas tras la pandemia. Desde entonces, la fragancia ha superado el ritmo de crecimiento del maquillaje, el cuidado de la piel y el cabello, registrando un aumento del 12% en el mercado de prestigio y un 9% en el mercado masivo en 2024, de acuerdo con los datos de Circana. Este contexto favorable subraya la importancia de la innovación y la diversificación en la industria de la belleza, y anticipa una continua demanda por productos que ofrezcan tanto protección como placer sensorial.
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