Autry conquista Europa: Londres inaugura su primera tienda insignia y París le sigue.

Autry, la marca de calzado deportivo inspirada en la estética del deporte americano clásico, ha inaugurado su primera tienda insignia en Londres, en la céntrica calle Beak Street. Esta apertura marca un hito importante en la estrategia de expansión de la compañía, que tiene previsto continuar su crecimiento con la apertura de una boutique en París a principios de 2025.

La marca, conocida especialmente por su modelo Medalist, ha logrado consolidarse en el mercado gracias a una combinación de diseño retro y calidad en los materiales. En 2024, Autry registró unas ventas preliminares de 120 millones de euros, confirmando una tendencia de crecimiento constante. Este éxito ha impulsado a la empresa a seguir adelante con su plan de abrir alrededor de veinte tiendas monomarca a medio plazo, según fuentes internas.

La inversión de Style Capital, que adquirió el 51% de la compañía en un acuerdo valorado en 300 millones de euros en marzo de 2024, ha sido fundamental para acelerar esta expansión. El fondo de capital riesgo ha tomado el relevo del Made in Italy Fund, aunque este último ha mantenido una participación del 7%, mientras que la familia Doro, fundadora de Autry, conserva el 42% restante de la propiedad.

Roberta Benaglia, fundadora y directora ejecutiva de Style Capital, destacó la importancia estratégica de Londres y París para la marca. “Autry goza de una amplia presencia en el canal mayorista en Italia, por lo que no es necesario generar conciencia de marca en nuestro mercado local”, explicó Benaglia en una entrevista exclusiva. La elección de Londres se justifica por su carácter cosmopolita y su posición como puente hacia el mercado estadounidense.

La tienda insignia de Londres, con una superficie de aproximadamente 215 metros cuadrados, refleja la identidad de la marca: una combinación de sofisticación e industrial chic. El diseño interior, con paredes y suelos de granito, techos revestidos de flocado y estanterías flotantes de acero, crea una atmósfera minimalista pero atractiva. Toques de color, como una alfombra azul Klein con el logo de Autry y muebles de diseño italiano, añaden dinamismo al espacio.

Para celebrar la apertura de la tienda, Autry ha lanzado una colección cápsula exclusiva que incluye una sudadera, una camiseta, una gorra de béisbol y una edición especial del modelo Medalist, todos ellos con un diseño especial en color rosa que incluye la dirección de la tienda.

La expansión de Autry no se limita a la apertura de tiendas propias. La marca también ha establecido colaboraciones estratégicas con importantes almacenes como Rinascente en Milán y Roma, Galeries Lafayette en París, Hyundai y Lotte en Seúl, y Globus en Ginebra. Asimismo, el comercio electrónico representa actualmente alrededor del 25% de sus ventas totales, un canal que la empresa busca potenciar en el futuro.

“Estamos en línea con el plan de desarrollo comercial original, aunque el contexto no es fácil”, puntualizó Benaglia, haciendo referencia a la incertidumbre económica actual. La estrategia de Autry se basa en un crecimiento orgánico y sostenible, que prioriza la protección de la marca y la calidad de sus productos. La compañía ha reforzado su red de distribución para controlar la escasez y mantener su posicionamiento en el mercado.

Además del crecimiento en Europa, Autry ha comenzado a explorar oportunidades en otros mercados, como Estados Unidos y Asia. La marca ha establecido acuerdos con minoristas clave en Estados Unidos, como Saks, Nordstrom y Bloomingdale’s, y está estudiando una estrategia específica para el mercado chino, que se centraría inicialmente en la distribución mayorista selectiva.

En los últimos doce meses, Autry ha ampliado su oferta de productos con nuevos modelos como Windspin, de inspiración retro y orientado a un público femenino, e Hyperway, un modelo más voluminoso y deportivo diseñado para consumidores vanguardistas. Benaglia prevé que las ventas de la empresa alcancen los 140 millones de euros en 2025, lo que representaría un crecimiento sólido en un mercado volátil.