Chanel elige a la estrella tailandesa Gemini Norawit como nuevo embajador

Chanel apuesta por el fenómeno asiático: el actor y cantante tailandés Gemini Norawit se convierte en nuevo embajador de la maison

La casa francesa Chanel continúa perfeccionando su estrategia de comunicación global al anunciar el nombramiento del joven talento tailandés Norawit Titicharoenrak, conocido artísticamente como Gemini, como su nuevo embajador de marca. Esta decisión, comunicada de forma oficial, refuerza la apuesta de la director creativo Matthieu Blazy por rostros que conectan con las nuevas generaciones y mercados en expansión, especialmente el asiático, y se produce en la antesala de su esperado desfile de prêt-à-porter femenino en París Fashion Week, programado para el próximo 9 de marzo.

Gemini, de 21 años, es un fenómeno multiplatino en Tailandia y gran parte del sudeste asiático. Su salto a la fama se consolidó gracias a su papel protagonista en series de televisión de gran éxito local como «My School President» y «Moonlight Chicken», donde formó una pareja artística muy popular junto a Nattawat «Fourth» Jirochtikul. Dúo que, más allá de la pantalla, también ha unido fuerzos en proyectos musicales y actuaciones en directo. Su influencia se extiende también al mundo del emprendimiento, pues cuenta con su propia línea de ropa llamada Divine, lo que demuestra una incipiente visión de negocio que encaja con la imagen de modernidad que proyecta.

Su vínculo con la casa de la doble C no es nuevo. En el último año, Gemini ha sido una presencia asidua en los eventos más selectos de Chanel. Asistió, por ejemplo, a la presentación de la colección Métiers d’Art en Nueva York, y ha participado activamente en lanzamientos regionales de productos icónicos como el reloj J12 y la fragancia Bleu de Chanel L’Exclusif. Esta familiaridad con el universo Chanel, sumada a su masivo following en redes sociales, lo convierten en un vehículo de comunicación excepcional para conectar con un público joven y digital.

En declaraciones facilitadas por la maison, Gemini reflexiona sobre el legado de la marca: «Chanel es sinónimo de evolución constante. Tiene una visión muy clara, pero guarda siempre un elemento sorpresa. La casa moldea la cultura a su manera, y eso influye directamente en cómo yo entiendo la moda y la creatividad». Esta declaración subraya la sintonía entre la filosofía de la maison y la identidad del artista, que se define a sí mismo como alguien en constante búsqueda y renovación.

El nombramiento de Gemini se inscribe en una tendencia clara de Chanel de rodearse de embajadores masculinos de gran peso cultural, a pesar de que la casa no comercializa una línea de ropa para hombres. Figuras como el ídolo del K-pop G-Dragon (vinculado desde 2016), el rapero Kendrick Lamar o el actor y músico A$AP Rocky han sido rostros clave de campañas y eventos. Recientemente, la estrella de televisión Jacob Elordi fue elegido para la campaña del perfume No. 5, un movimiento que refuerza la idea de un guardarropa sin género y de una estética cada vez más inclusiva y diversa.

Analistas del sector señalan que esta cascada de colaboraciones con figuras del entretenimiento global, especialmente del ámbito musical y audiovisual asiático, responde a una doble estrategia. Por un lado, la necesidad de rejuvenecer la imagen de la maison entre el público de menos de 40 años. Por otro, la imperiosa urgencia de consolidar su cuota de mercado en regiones como el Sudeste Asiático, donde el consumo de lujo muestra un crecimiento exponencial y donde las celebridades locales tienen un poder de convocatoria y de influencia sobre la compra que supera con creces al de muchas figuras occidentales.

Gemini Norawit, por tanto, no es solo un nuevo nombre en la larga lista de amigos de la casa. Representa el puente perfecto entre el código atemporal de Chanel —su artesanía, su historia, su elegancia parisina— y el lenguaje visual, musical y emocional de la juventud conectada de Bangkok a Singapur. Su presencia en el front row del desfile de marzo no será solo como invitado VIP, sino como parte ya activa del relato que Chanel teje para defender su relevancia en el siglo XXI. Su ascenso a embajador oficial es un mensaje claro: el futuro del lujo se escribe hoy en idioma global.