Redacción - El Semanal
Addison Rae y Lucky Brand consolidan su alianza con una nueva pieza que apunta a dominar la temporada de festivales. Tras el éxito arrollador de su primera colaboración en vaqueros, la marca y la estrella de TikTok lanzan los Addison Ultra Low Short, una silueta que refuerza su compromiso con la estética de cintura baja y el espíritu festivo.
El precedente es innegable. La colección anterior, centrada en el modelo Ultra Low Rise Flare, no solo se convirtió en uno de los estilos más demandados de la firma, sino que transformó las cifras comerciales de la categoría. Según datos manejados por la empresa, las ventas de pantalones de cintura baja experimentaron un incremento del 763% en el mes siguiente al lanzamiento, mientras que las de denim a precio completo subieron un 43% comparado con el año anterior. Este fenómeno demuestra el poder de convocatoria de Rae y su capacidad para interpretar el pulso cultural del momento.
Los nuevos shorts, disponibles en dos lavados y con un precio de 89,50 dólares, se comercializarán en tiendas Lucky Brand y en Macy’s. Vienen a sumarse a la Colección Primavera 2026 de la marca, una propuesta que bucea en su herencia musical y festivalera. La línea incluye, para mujer, shorts ultrabajos, vestidos, vaqueros holgados y de pierna ancha, recortados, camisetas gráficas vintage y tops ligeros. Para hombre, apuesta por ajustes relajados en denim y gráficos de archivo.
“Las colaboraciones más poderosas ocurren cuando el talento y la marca se alinean de forma instintiva, cuando la audiencia entiende inmediatamente por qué funciona”, afirma Stefani Fleurant, vicepresidenta ejecutiva de marketing deportivo y de estilo de vida en Authentic Brands Group, propietaria de Lucky Brand. “Addison y Lucky se unieron en el momento cultural exacto. Lo que comenzó como una conexión orgánica se convirtió en un momento viral y evolucionó a una asociación sostenida que sigue dando resultados”.
Margo Oshry, directora senior de talento en Authentic, complementa: “Addison aporta una energía cultural innegable a Lucky Brand, especialmente poderosa ahora. Esta nueva fase de la colaboración refleja cómo la marca continúa evolucionando, honrando su herencia mientras se conecta con los momentos, movimientos y voces que configuran la cultura actual”.
El lanzamiento no es un evento aislado. Se enmarca en la campaña de primavera de Lucky Brand, protagonizada una vez más por Rae, y que celebra la individualidad y el espíritu de “hacer tu propia suerte”. Marisa Thalberg, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de Catalyst Brands, operadora de Lucky, detalla que cada campaña se centra en un solo modelo y parte de piezas vintage de la marca que Rae “quería para sí misma”. Sobre el futuro de la alianza, Thalberg no cierra puertas: “Siempre existe la posibilidad de que haya más”.
La propia Rae manifiesta su satisfacción: “La respuesta a la primera entrega superó todas las expectativas. Lo que empezó como un amor sincero por la marca floreció en algo que se siente como una verdadera extensión de mí. Me siento muy afortunada de seguir construyendo con Lucky. Esta nueva pieza se siente como una evolución natural. Trata sobre movimiento, confianza en uno mismo y abrazar tu cuerpo. Poder compartir esta colaboración, tan impulsada por la creatividad, mientras mi visión y mi arte crecen, es algo realmente especial”.
El origen de todo hay que buscarlo en un gesto. La marca le regaló unos vaqueros que Rae comenzó a usar en sus actuaciones en directo y para pasear por Los Ángeles. Ese gesto derivó en una conversación profunda que culminó en el diseño de los flares de cintura baja. Ahora, la asociación da un paso más hacia el sho
rt, un artículo clave para el armario de festivales.
Lucky Brand tiene una trayectoria consagrada en este ámbito, con activaciones en Coachella durante casi una década. Thalberg confirma que este año repetirán presencia en el festival “con experiencias que celebran el denim, la individualidad y el espíritu de hacer tu propia suerte”. Además, a finales de mes, los diseñadores y compradores de la marca visitarán tiendas seleccionadas en todo el país para eventos de probador de denim, acercando la experiencia de ajuste a sus clientes.
En un mercado donde la autenticidad y la conexión emocional son moneda corriente, la colaboración entre Addison Rae y Lucky Brand parece haber encontrado la fórmula. No es solo un lanzamiento de producto; es la materialización de una afinidad cultural que, por ahora, sigue trayendo fortuna a ambas partes.
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