Ventas registran crecimiento de dos dígitos, pronósticos prevén desaceleración

Adidas ha cerrado el ejercicio 2025 con un desempeño financiero sobresaliente, consolidando su recuperación tras un periodo de importante turbulencia. La compañía alemana, icono global de la moda deportiva, reportó un incremento en ventas netas del 11% durante el cuarto trimestre, hasta alcanzar los 6.080 millones de euros. Este último empuje permitió que las ventas anuales sumaran 24.810 millones de euros, lo que equivale a un avance del 13% en base neutra de moneda.

La rentabilidad experimentó una transformación notable. El beneficio operativo del último trimestre se multiplicó por casi tres, creciendo un 188,4% hasta los 164 millones de euros. En el conjunto del año, el resultado operativo alcanzó los 2.060 millones de euros, un 53,8% más que en 2024. Este repunte responde a una estrategia que ha logrado reconectar con el consumidor a nivel global, superando complicaciones previas como la finalización del acuerdo con Yeezy.

Bjorn Gulden, consejero delegado de la firma desde 2023, destacó en un comunicado que «cerrar el año con un crecimiento de dos dígitos en el cuarto trimestre a pesar de toda la turbulencia externa, y más que duplicar nuestro beneficio operativo en el trimestre, hizo que el año terminara muy bien». Su liderazgo ha sido consolidado recientemente con la extensión de su contrato por parte del consejo de supervisión hasta el año 2030.

El crecimiento fue transversal en todas las regiones. Europa y Norteamérica, mercados maduros y fundamentales, registraron un aumento del 10% en ventas a tipo de cambio constante. La región de Gran China mostró una reactivación sólida con un 13% más, seguida de cerca por Japón y Corea del Sur, con un 14%. No obstante, los avances más pronunciados se produjeron en economías en desarrollo: América Latina disparó sus ventas un 22%, mientras que en los mercados emergentes el incremento fue del 17%. Esta última variable refleja el potencial de expansión de la marca en zonas de mayor dinamismo económico.

Por líneas de producto, el calzado sigue siendo el pilar principal con un aumento del 12% anual. La ropa, sin embargo, registró la mayor alegría, con un 15% de crecimiento impulsado por un cuarto trimestre excepcional donde las ventas de textil se dispararon un 20%. En el extremo opuesto, la división de accesorios mostró un progreso más tímido, limitándose a un 6% de incremento, lo que sugiere una oportunidad de mejora en esa categoría para los próximos ejercicios.

De cara a 2026, la compañía alemana anticipa una moderación en el ritmo de expansión. En un entorno marcado por «desafíos macroeconómicos y una elevada incertidumbre», Adidas prevé que las ventas sigan creciendo, pero a un ritmo de altos dígitos unitarios (high single digits), lo que se traduciría en una adición de ingresos de aproximadamente 2.000 millones de euros. El beneficio operativo se situaría en torno a los 2.300 millones de euros.

Pese a esta desaceleración prevista, la perspectivas a medio plazo son positivas. Para 2027 y 2028, la dirección se marca como objetivo seguir ganando cuota de mercado, con ventas creciendo a un ritmo de altos dígitos unitarios y la meta de alcanzar un margen operativo superior al 10% en 2028. Estos pronósticos se sustentan en la base de recuperación lograda en 2025, un año que, en palabras de Gulden, «ha sido mucho mejor de lo que habíamos planeado». El reto ahora radica en mantener este impulso en un contexto global menos favorable, sin perder la esfera de influencia en el competitivo mundo de la moda urbana y deportiva.