Nanamica desembarca en China con su primera tienda en Shanghái

En el competitivo panorama retail de Shanghái, donde los centros comerciales de lujo acaparan la atención, una estrategia alternativa pero cada vez más valorada se impone: la apertura de boutiques en las sinuosas y arboladas calles de los barrios residenciales más icónicos. Siguiendo esta senda, la firma de moda japonesa Nanamica —cuyo nombre evoca la “casa de los siete mares”— ha desembarcado en China con su primer establecimiento, ubicado en la道上 Wukang, un enclave que su fundador, Eiichiro Homma, compara con el refinado barrio de Daikanyama en Tokio.

El local, inaugurado recientemente, se integra en el complejo Fergus Lane, una pequeña manzana de estilo Art Deco que rinde homenaje al erudito estadounidense y marchante de arte chino John Calvin Ferguson. Su proximidad a marcas como Le Labo o la flagship de Lemaire en la ciudad no es casual: busca situarse en el epicentro de un lifestyle sofisticado y cosmopolita. Con una superficie de aproximadamente 70 metros cuadrados y una distribución en forma de L, la tienda presenta una fachada con azulejos en tono navy y un interior de madera que busca recrear la atmósfera acogedora de “una casa de playa en la ciudad”.

Esta ubicación responde a una filosofía de marca muy definida. Homma rechaza expresamente el modelo de tienda standalone en grandes centros comerciales, un escenario que califica de “culturalmente NUMEROSO” y que podría generar una presión ajena a la esencia “centrada en el consumidor” de Nanamica. En su lugar, apuesta por espacios donde “nos gustaría vivir”, alejados del bullicio masificado. Actualmente, la firma distribuye sus productos a través de unos 30 retailers en China, pero este paso subraya su compromiso con un control total de la experiencia.

El diseño del personal de la tienda es una pieza fundamental de esta estrategia. Homma exige que los empleados dediquen entre 20 y 30 minutos diarios a构建 un look personal y estiloso, donde cada miembro del equipo refleje individualidad a pesar de compartir la misma “DNA” de la marca. “Cuando el cliente abre nuestra puerta, debe ver un equipo que supera sus expectativas, que demuestra un amor y conocimiento genuinos por la moda”, explica. Para él, si el cliente percibe que su propio estilo supera al del vendedor, se rompe la conexión de confianza.

Esta apuesta por la autenticidad y la experiencia sensitiva sirve para comunicar con mayor eficacia la propuesta de valor central de Nanamica: una visión renovada de la moda outdoor para la vida urbana. “Nanamica nace de dos décadas de experiencia fabricando prendas técnicas para el exterior, pero está concebida para ser vestida de manera casual, en el día a día”, aclara Homma, quien tras su paso por Goldwin fue clave en el lanzamiento de The North Face Purple Label en Japón. Su objetivo en el mercado chino, donde el apetito por la moda de actividades al aire libre crece sin cesar, es conquistar a “ese 20 por ciento de minoría que busca algo genuinamente nuevo y diferenciado”. Reconoce, sin embargo, que el mercado local adolece aún de una verdadera diversidad en este segmento.

En el centro de su metodología de diseño reside un principio de evolución sutil. “Si comparas los bocetos de nuestras colecciones con los de hace diez años, pueden parecer casi idénticos. La diferencia está en el sizing y, sobre todo, en la tecnología de los tejidos”, detalla Homma. Esta búsqueda de innovación en lo técnico, fusionada con las tendencias de moda, es lo que permite a la marca renovarse sin perder su identidad.

La apertura en Shanghái es solo el segundo hito internacional de Nanamica, tras su tienda en Nueva York, y precede a la llegada a Londres. La expansión responde a una ambición declarada: dado que su nombre significa “siete mares”, el plan inicial es contar con al menos siete establecimientos, idealmente uno por continente, para “experimentar el carácter regional de cada lugar”. La elección de Wukang Road, con su arquitectura histórica y su ambiente de vecindario, no es solo una decisión comercial, sino un manifiesto sobre cómo entienden ellos el lujo: no como una muestra de opulencia, sino como una invitación a un estilo de vida íntimo, reflexivo y auténtico.