MCM lanza campaña especial y colaboraciones para su 50 aniversario

MCM, la emblemática casa de accesorios de lujo alemana, conmemora cincuenta años de historia con una ambiciosa campaña global que redefine sus siluetas más reconocidas y proyecta una mirada innovadora hacia el futuro. Bajo el lema “Icons Reinvented”, la marca ha puesto en marcha una plataforma anual que no solo rinde homenaje a sus diseños clásicos —como las mochilas Stark, los bolsos Liz Shopper y Ella Boston, o el Weekend Ottomar—, sino que también los actualiza para las nuevas generaciones de viajeros urbanos.

El corazón de esta celebración es un renovado logo de aniversario, símbolo de una identidad que ha sabido evolucionar sin perder su esencia. Dirk Schönberger, director de marca global, explica a este medio que, aunque su inclinación natural es mirar adelante, un aniversario de esta magnitud invita a reflexionar sobre los pilares fundamentales: “Para nosotros, lo crucial es el logo integral y los modelos que llevan su impronta. ‘Icons Reinvented’ es un ejercicio de respeto al pasado, pero con los pies firmemente puestos en el presente”.

La campaña trasciende el producto para convertirse en un relato humano. Schönberger quería destacar a las personas que han construido la historia de MCM a lo largo de décadas. Por ello, la iniciativa incluye conversaciones exclusivas con figuras como Herbert Lieb, embajador de patrimonio de la marca y veterano con cuarenta años de experiencia en producción, y Flo Dill, DJ y locutora de NTS Radio, quien explora la conexión de MCM con sus raíces musicales. Esta narrativa busca mostrar “diferentes edades, generaciones y familias elegidas”, hilvanando una historia donde la herencia y la contemporaneidad conviven.

Los orígenes de MCM se remontan a 1976 en Múnich, una ciudad en plena ebullición cultural entre el glamour disco, la vanguardia del diseño y una recién estrenada libertad de expresión tras la posguerra. “Era una época hedonista en una Alemania aún gris. Múnich era el único lugar con brillo”, rememora Schönberger. Este espíritu se entrelaza con la nueva colección, que se presentará por primera vez en el Salone del Mobile de Milán (del 21 al 26 de abril), regresando a la feria de diseño tras su exitoso debut en 2024. La instalación, ideada por Sungjoo Kim —directora visionaria de la marca y propietaria del grupo coreano Sungjoo—, jugará con un tema de “viaje musical” que fusiona la nostalgia disco con una estética futurista: “No es el disco de los 70, sino el disco en Marte. Un choque entre lo retrospectivo y lo vanguardista”.

Las colaboraciones marcarán este aniversario. Con Atelier Biagetti —con quien ya trabajó en las dos ediciones anteriores—, MCM creará un espacio inmersivo de elementos futuristas en Milán, diseñado para generar momentos “instagrameables” y experiencias que vinculen herencia y futuro. Junto a la manufactura de porcelana de lujo Nymphenburg, con sede en Múnich, se lanzará una taza inspirada en el diamante que conforma el logo, un gesto que subraya el compromiso compartido con la artesanía. Además, la asociación con la firma de mobiliario Vetsak (Düsseldorf), donde Schönberger fue director de marca antes de su segundo regreso a MCM en 2025, dará como resultado un puf y un asiento confeccionados en el icónico material de monograma, disponibles bajo pedido.

La trayectoria de Schönberger en el sector es dilatada: fue director creativo de Adidas entre 2010 y 2018, periodo en el que rejuveneció iconos como las Stan Smith y colaboró con creadores como Rick Owens o Kanye West. Su experiencia se plasma en una estrategia de expansión controlada: MCM cuenta hoy con 584 tiendas en 43 países, pero su foco ahora es adaptarse a un lujo en transformación. “El cliente actual es distinto. Debemos simplificar y modernizar la marca, mostrando el toque de lujo y la artesanía”, advierte. El objetivo no es solo viajar, sino integrarse en la vida cotidiana: “Queremos productos que inspiren y diviertan, pero que funcionen. No basta con que se vean bien; deben ser útiles cada día”.

La celebración del medio siglo será un acontecer global. Schönberger avanza que la marca aterrizará en cinco o seis ciudades clave de Europa, Estados Unidos y Asia con activaciones que cruzarán moda, música, deporte y arte. Se insinúa una colaboración para un desfile, alianzas con músicos y un equipo deportivo, y una participación destacada en la Feria de Arte Frieze de Seúl, donde se presentará una versión expandida de lo visto en Milán. Este circuito busca consolidar a MCM como un actor transversal en la cultura contemporánea.

El hito de 2005, cuando Sungjoo Kim adquirió la firma, marcó el inicio de la era “pop” de MCM, atrayendo a un público más joven e internacional. Ahora, con medio siglo a cuestas, la casa alemana emprende una nueva fase. “Usamos este aniversario no para sobrevender el pasado, sino para sentar las bases del futuro”, concluye Schönberger. La misión es clara: honrar la herencia viajera —ése es su ADN— y evolucionar hacia una funcionalidad diaria, donde el lujo sea sinónimo de experiencia tangible, no solo de imagen. Los próximos doce meses pondrán a prueba si esta reinvención logra conectar con un mercado que, como advierte el propio director, “está en cierta disrupción”. La apuesta, en cualquier caso, es audaz: un diálogo entre generaciones, oficios y disciplinas que busca redefinir qué significa hoy un icono.