Lids, Dick’s Sporting Goods, Whoop y Guess revolucionan el mercado deportivo con innovación conjunta.

Guess ha dado un paso estratégico en su estrategia de expansión global al nombrar a Hyunjin, rapero, cantante y miembro del emblemático grupo de K-pop Stray Kids, como su nuevo embajador de marca a nivel mundial. Esta alianza, que abarca tanto la línea principal como Guess Jeans, posiciona a la firma californiana en el epicentro de la cultura juvenil internacional, aprovechando la inmensa influencia del artista en redes sociales y su proyección como ícono de estilo. Según declaraciones de Paul Marciano, cofundador y director creativo de Guess, Hyunjin encarna «la fuerza creativa que trasciende la música, el baile y el arte visual, con un sentido de la moda y una confianza que resonarán globalmente». Este nombramiento se produce en un momento de intensa actividad retail para la marca, que acaba de celebrar la apertura de su tienda insignia en Los Ángeles y mantiene un ritmo de inauguraciones en ciudades clave como Tokio, Ámsterdam y Berlín.

Paralelamente, el sector de la moda técnica experimenta un avance significativo con el lanzamiento de Project Terrain, una colaboración entre la empresa de rendimiento humano Whoop y el diseñador británico Samuel Ross a través de su estudio SR_A. La colección, que marca el debut de Whoop en el ámbito del outerwear especializado, presenta un ecosistema integrado de prendas y accesorios diseñados para maximizar la visibilidad y funcionalidad durante la actividad deportiva. Entre las piezas destacadas se encuentran un corto de rendimiento con forro interior de compresión (110 dólares), una camiseta de manga larga reflectante (90 dólares) y una chaqueta de correr impermeable con capucha plegable y ventana para dispositivos (220 dólares), disponibles en versiones para hombre y mujer. Las nuevas versiones de las pulseras Whoop 5.0 y MG incorporan un tejido elevado y gráficos reflectantes, fusionando la identidad de la marca con un lenguaje estético de alto rendimiento. Samuel Ross explicó que su objetivo era «crear piezas donde la pertenencia a Whoop sea intencionalmente visible, generando una identidad propia que hila el hardware con un diseño excelente».

El ámbito del contenido de marca cobra protagonismo con el estreno del documental «Summer of ’94», producido por Cookie Jar & A Dream Studios, el estudio interno de Dick’s Sporting Goods. La película, presentada en el festival South by Southwest Film & TV en Austin, reconstruye la hazaña del equipo nacional masculino de fútbol de Estados Unidos que, en 1994, logró eliminar a Colombia en la Copa Mundial a pesar de carecer de una liga profesional establecida, recursos limitados y un plantel con pocas figuras reconocidas. Esta coproducción con Imagine Documentaries y Stand Together busca rescatar «la determinación y el coraje» de aquel equipo, según Mark Rooks, vicepresidente de creatividad y entretenimiento de Dick’s, quien afirmó que la cinta pretende «inspirar a la próxima generación de atletas para que persigan sus sueños contra viento y marea». Tras sus proyecciones en el festival, el documental se emitirá en la cadena Fox el 23 de mayo, consolidando la apuesta de la minorista por el storytelling deportivo de alto impacto.

En tanto, la cadena especializada en gorras y ropa deportiva Lids ha ascendido al DJ y productor Chase B a la posición de director creativo, ampliando una relación comercial que ya incluía colecciones cápsula como la Maximal 59Fifty con MLB. En su nueva faceta, Chase B tendrá capacidad para definir la dirección estética de la marca, con el objetivo de fortalecer su posición en la intersección entre el deporte, la moda urbana y la cultura streetwear. El lanzamiento de la colección «Colours» de Chase B x MLB New Era 59Fifty, con bloques de color pastel y diseños lúdicos que representan a seis equipos de béisbol, ilustra este enfoque. Las gorras, con un precio de 59,99 dólares, saldrán a la venta el 21 de marzo tanto en tiendas físicas como en línea, acompañadas de una actuación del propio Chase B en la nueva sucursal de Lids en Houston Galleria. El artista, quien trabajó en Lids durante sus estudios universitarios, ha señalado que este rol representa un «momento de círculo completo» que le permitirá «desarrollar productos y experiencias que conecten de verdad con la cultura».