Beyoncé Knowles-Carter valida los productos de estilismo Cécred en gira

El sector de la cosmética capilar asiste a un movimiento estratégico con el lanzamiento de la primera línea de productos de estilizado de Cécred, la marca fundada por Beyoncé Knowles-Carter en 2024. La colección, que estará disponible a partir de este jueves en su plataforma digital y llegará a Ulta Beauty en abril de 2025, supone un hito al integrar definitivamente las categorías de cuidado y styling bajo un mismo paraguas tecnológico. Los siete productos —que incluyen un spray protector térmico, un barniz sedoso activado por calor, una espuma voluminizadora, una espuma para moldeado y fijación, un gel de fijación fuerte, un laca flexible y un cepillo para bordes— oscilan entre los 18 y 38 dólares, posicionándose en el segmento de lujo asequible.

El desarrollo de esta línea nace de una necesidad muy concreta durante las exigencias de las giras internacionales. La artista, conocida por no usar alisadores químicos, requería productos que resistieran condiciones climáticas extremas —desde lluvias torrenciales hasta humedad sofocante y temperaturas de hasta 100 grados Fahrenheit en el escenario—, sin comprometer la salud de su cabello. “Buscaba fijadores que soportaran una función de tres horas sin generar peso ni daño por calor. No encontraba nada que cumpliera con ese rendimiento”, confesó la intérprete, quien probó personalmente cada fórmula durante su ‘Cowboy Carter Tour’. Las primeras pruebas de la espuma voluminizadora, de hecho, se remontan a su icónico look para el Super Bowl de 2024.

La columna vertebral tecnológica de la colección es el complejo patentado StemShield Complex, una innovación de tres componentes: polímeros de memoria de forma, lípidos de células madre vegetales y fermentación de miel negra. Según la dirección de la empresa, este sistema crea una barrera defensiva capaz de amortiguar el daño por calor de hasta 230 grados Celsius, la humedad, la contaminación y el estrés mecánico del peinado. “La premisa es permitir las mayores transformaciones estilísticas sin el castigo consecuente”, explicó Grace Ray, consejera delegada de Cécred. Ray destacó que, frente a marcas que segmentan por textura capilar, su enfoque parte de los puntos de dolor comunes —debilidad, falta de densidad, deshidratación—, lo que permite trascender tipologías y posicionar su propiedad intelectual como ventaja competitiva en un mercado saturado de fórmulas redundantes.

El proceso de creación fue colaborativo y riguroso. Beyoncé Knowles-Carter trabajó codo con codo con Neal Farinah, estilista global jefe de la casa, y con su madre, Celestine “Tina” Knowles, vicepresidenta de la marca. “Montamos un laboratorio y un salón de pruebas en nuestra sede. Grabamos todo el proceso para que los clientes vieran el día a día”, relató Tina Knowles. La validación final, sin embargo, recayó siempre en la artista y en su madre: que el producto fuera efectivo, fácil de aplicar y que dejara el cabello manejable, sin efectos de “casco” o residuos pegajosos. “Incluso la laca es plástica. Se flexiona”, puntualizó Tina.

La oferta busca cubrir un espectro amplio de estilos, desde el cabello liso sedoso hasta volúmenes exuberantes al estilo texano, los recogidos pulidos o las trenzas sueltas. “Hay un producto para cada look. Nuestra nueva tecnología es especial para mantener la salud”, afirmó Beyoncé. La campaña de lanzamiento, que ya ha sido desvelada, se apoya en un fuerte componente visual de antes y después, con imágenes de alta energía y displays en tienda diseñados para mostrar la versatilidad y los resultados transformadores.

La estrategia comercial no se limita al tirón de la fundadora. Los directivos enfatizan que la base de fidelización se construye sobre el rendimiento del producto y la educación. “Nuestros clientes pasan de la curiosidad inicial a una lealtad profunda muy rápido”, aseguró Ray. La apuesta por la innovación patentada —“tenemos más patentes que muchas empresas tecnológicas tradicionales”— y la simplificación en el uso, con instrucciones claras, completan una propuesta que busca convertirse en referente integral del ritual capilar, desde el lavado hasta el último detalle de estilismo. La expectación generada por este desembarco en el styling, tras el éxito arrollador de su línea de cuidados básicos, sitúa a Cécred en una posición para redefinir la categoría.