Redacción - El Semanal
La marca de cosmética Iota, fundada en 2023 por Monique Meneses, ha iniciado un ambicioso plan de expansión retail que la situará en más de 860 tiendas Ulta Beauty a partir del próximo 30 de marzo. Posteriormente, durante el verano, su asociación digital con Nordstrom se convertirá en presencia física nacional, marcando un crecimiento exponencial desde su lanzamiento inicial en la kadena especializada Credo Beauty.
Este rápido crecimiento se sustenta en una propuesta de valor que fusiona el bienestar gourmet con el cuidado de la piel. La formula de Iota se caracteriza por emplear ingredientes heroicos de origen culinario, como trufa blanca y bergamota de Italia, limones de Argentina o cáscara de yuzu de la isla japonesa de Shikoku. Según explicó Meneses, esta estrategia responde a una conversación más amplia sobre bienestar que ha transformado las expectativas del consumidor. «Si observamos marcas como Seed o Poppi, que revolucionaron el discurso sobre la salud intestinal llevando la ciencia compleja a la vida cotidiana de forma atractiva, nuestro objetivo es hacer lo mismo con el microbioma cutáneo. Nuestro nombre, de hecho, deriva directamente de ‘microbiota'», afirmó.
El lanzamiento en Ulta incluirá buena parte de su línea actual, con precios que oscilan entre los 23 y 50 dólares. Entre los productos destacan el Body Wash Iluminador, el Sérum Super Cloud, el Aceite Corporal Diamond Truffle, la Crema de Manos Madeleine Recién Horneada y el Tratamiento Labial Pistacho Táche. Los dos últimos son ediciones limitadas, fruto de colaboraciones con el chef pastelero Dominique Ansel y la marca Táche, respectivamente. Meneses confirmó que la estrategia de ediciones limitadas es intencional: «El ingrediente define la fragancia, el beneficio y toda la experiencia sensorial. Eso es lo que emociona a nuestro cliente».
Para respaldar esta expansión, Iota, que hasta ahora había sido financiada íntegramente por sus fundadores, ha recibido su primera ronda de inversión externa de monto no revelado. En ella participaron Sidekick Partners, Touch Capital, Era VC, Palette Ventures y Blueprint Capital. «Supimos que para escalar nuestra visión y estar a la altura de retailers importantes, necesitábamos los socios adecuados», reconoció Meneses. Esta inyección de capital también financia campañas de marketing de pago, colaboraciones con influencers y un programa de formación para los asesores de belleza de Ulta.
La fundadora atribuye la confianza para expandirse a las señales del mercado. «Los retailers con los que hablamos coinciden en que estamos llenando el vacío entre el bienestar y la belleza», comentó. «Una constante en los comentarios de las consumidoras es que en el cuidado corporal siempre han tenido que elegir entre perfume y eficacia. Iota se sitúa justo en la intersección de ese diagrama de Venn». Meneses anticipa más lanzamientos exclusivos, nuevas formulaciones y un crecimiento intencional durante el año, convencida de que la etapa actual exige una presencia más amplia. «El escenario es más grande ahora y estamos listos para él», sentenció.
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