Redacción - El Semanal
La firma de arquitectura y diseño Droulers, fundada por las hermanas Virginie y Nathalie, ha dado el salto al mercado global con el lanzamiento de su propia plataforma de comercio electrónico, Droulers Collezione. Esta iniciativa pone a disposición internacional una cuidada selección de mobiliario, iluminación, objetos decorativos y papeles pintados artesanales, reflejo de su estética milanesa refinada y su enfoque en la calidad de los materiales.
El proyecto surge tras años de recibir numerosas solicitudes de clientes, particularmente desde Estados Unidos, a través de redes sociales como Instagram. Este interés inesperado por piezas que combinan inspiración y funcionalidad llevó a las diseñadoras a estructurar una nueva división dentro de su estudio, dedicada exclusivamente al diseño de producto. «Nuestra intención era crear una colección que reuniera piezas que nos resultaran tanto inspiradoras como prácticas, como si se tratara de objetos que podríamos tener en nuestras propias casas», explica Virginie Droulers. La respuesta a su presentación en la Semana del Diseño de Milán 2025 superó todas las expectativas, con un nivel de entusiasmo que califican de «efervescente» y que las animó a democratizar el acceso a través de una tienda en línea.
La propuesta de Droulers se caracteriza por su eclectismo controlado y su predilección por materiales inusuales. Entre las piezas estrella destaca la silla Nat, disponible en latón, textiles lujosos y piel de napa, y la alfombra Damier, tejida con hilos de agave, cobre o plata mezclados con lana. También los accesorios más pequeños, como apliques de pared hechos a mano, han captado la atención de compradores internacionales. Según Nathalie Droulers, » objetos que no requieren una gran inversión, como un portavelas con detalles de latón y piedras de resina, permiten incorporar toques de estilo a cualquier interior. En la decoración, los detalles no son secundarios, sino expresiones de personalidad». La colección incluye piezas de mayor formato, como la mesa de conversación Bamboo, un gran otomán diseñado para fomentar la interacción en salones amplios, cuyo precio se facilita bajo petición.
Este movimiento no es aislado. En los últimos tiempos, varios estudios de arquitectura y diseño han decidido explorar el canal digital para comercializar sus propias creaciones. Es el caso del veneciano Luca Nichetto, con su plataforma Nichecraft, o de la firma suiza Herzog & de Meuron, que lanzó H&dM, y los franceses Gilles & Boissier. Lo que podría diferenciar a Droulers es su sólida red de artesanos, distribuidos por toda Italia y concentrados especialmente en el área de Tortona en Milán. «Para nosotros es fundamental supervisar cada etapa de la producción, por eso la proximidad geográfica es clave. Mantenemos un diálogo constante: llevamos ideas y, juntos, las transformamos en objetos. Es un intercambio enriquecedor del que aprendemos cada día. Son personas extraordinarias», subraya Virginie.
Recientemente, el estudio ha completado proyectos residenciales de alta gama, como los apartamentos de lujo Miralago en Cernobbio, a orillas del lago de Como, que se entregarán en junio. Su trabajo, que abarca desde Londres hasta Nueva York, se traslada ahora a un escenario virtual donde buscan llegar a un público más amplio. Los primeros datos de ventas sitúan a Reino Unido, Francia y, especialmente, Estados Unidos como los mercados más receptivos. «El público americano valora especialmente la variedad, la artesanía italiana y los materiales preciosos, algo que resuena en nuestra mezcla curator», comenta Nathalie Droulers.
El lanzamiento de Droulers Collezione representa una apuesta clara por expandir los límites de la arquitectura hacia el objeto cotidiano, fusionando el rigor proyectual con la calidez de lo artesanal. En un sector donde la experiencia directa con la pieza sigue siendo primordial, su apuesta por el e-commerce especializado, combinada con una producción artesanal supervisada, propone un nuevo modelo para llevar el diseño de autor a hogares de todo el mundo.
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