Chanel lleva su atelier Le19M a Shanghái para intensificar su vínculo con Asia.

Chanel desembarca en Shanghái con una gran exposición dedicada a sus talleres artesanales

La casa francesa Chanel lleva su compromiso con la artesanía más allá de las fronteras de París. La próxima parada de su programa cultural itinerante, La Galerie du 19M, tendrá lugar en el Museo de Arte de Pudong, en Shanghái, una de las capitales mundiales de la moda y el lujo. Desde el 25 de septiembre hasta el 15 de noviembre, el museo, con su emblemática vista al Bund, se transformará en el escenario de un ambicioso proyecto que busca establecer un diálogo creativo entre el savoir-faire francés y la rica tradición artesanal china.

La exposición no será una muestra estática. Se ha concebido como un viaje inmersivo y exploratorio, diseñado para que el visitante transite entre el descubrimiento y la experimentación directa. Ocupará por completo la tercera planta del centro, un espacio que albergará una amplia gama de piezas y actividades. El objetivo es claro: convertir los oficios de la Alta_costura en una experiencia sensorial y accesible para el público general, demostrando que estas técnicas son un lenguaje creativo universal.

Al mando de esta ambiciosa puesta en escena se encuentra un comisariado excepcional, que aúna perspectivas orientales y occidentales. Gong Yan, directora artística de la Power Station of Art de Shanghái; la reconocida artista contemporánea Lin Tianmiao, con base en Pekín; Zhang Lei, fundador del estudio Pinwu Design y la biblioteca Rong en Hangzhou; y Christelle Kocher, directora artística de los talleres Lemarié (plumajes) y Lognon (plisados), ambos parte del ecosistema Chanel, han unido fuerzas para dar forma a este proyecto. Su labor garantiza que la exposición refleje un verdadero intercambio, no solo una importación de técnicas.

Uno de los pilares centrales será una retrospectiva monumental dedicada a Lesage, la legendaria casa de bordados, con motivo de su centenario. Se exhibirán algunas de sus creaciones más icónicas, trazando una línea cronológica desde su fundación en 1924 hasta las colaboraciones más recientes con Chanel. Esta retrospectiva es un guiño a la historia y una reivindicación de un oficio que, como otros, se consideraba en peligro de extinción antes de ser rescatado por el grupo.

Pero la propuesta va mucho más allá. El programa se completará con un ciclo de conferencias, talleres participativos y actividades de divulgación cultural. Estas iniciativas están diseñadas para romper la barrera entre el espectador y la pieza acabada, invitando al público a ensuciarse las manos —metafóricamente— y a comprender el tiempo, la formación y la destreza manual invertidos en cada creación. En un momento de auge de la inteligencia artificial y la producción en masa, Chanel envía un mensaje poderoso sobre el valor irreemplazable de la mano del artesano.

Este desembarco en Shanghái no es casual. La ciudad, y el mercado chino en general, son estratégicos para la maison. Ya en 2009 Chanel presentó allí un desfile Métiers d’Art, y en 2024 hizo lo propio en Hangzhou. Esta gira de La Galerie du 19M, iniciada en 2021 como un espacio para reunir a más de 700 artesanos y 11 maisons d’art bajo un mismo techo en París, ha pasado ya por Dakar y Tokio. Cada escala responde a una doble estrategia: fortalecer el vínculo emocional con un mercado clave y, de paso, servir como un imán para captar nuevo talento joven. Miles de estudiantes han pasado ya por sus instalaciones parisinas, descubriendo oficios que van del bordado a la confección de sombreros.

Según analistas del sector de lujo, este tipo de iniciativas son cruciales para justificar el precio de piezas emblemáticas y para construir una narrativa de autenticidad que resuene con las nuevas generaciones, preocupadas por la sostenibilidad y la trazabilidad. La cita de Shanghái, por tanto, es mucho más que una exposición; es una pieza clave en la estrategia global de Chanel para preservar su legado, reclutar artesanos del futuro y profundizar en un mercado que sigue siendo fundamental para su crecimiento. Un diálogo entre continentes, puntada a puntada, que refuerza el mensaje: el verdadero lujo es intemporal y no entiende de fronteras.