Redacción - El Semanal
El futuro de Michael Kors tras la venta de Versace: un nuevo capítulo de crecimiento y renovación
La reciente venta de Versace a Prada Group ha marcado un punto de inflexión para Capri Holdings, la empresa matriz de Michael Kors, Jimmy Choo y Versace. Tras esta operación, el CEO de Capri Holdings, John Idol, ha delineado una estrategia clara para impulsar el crecimiento de Michael Kors y Jimmy Choo, aprovechando la libertad financiera que brinda la desinversión.
La venta de Versace por aproximadamente $1.400 millones de dólares ha proporcionado a Capri Holdings una mayor flexibilidad financiera, lo que permitirá a la empresa concentrarse en sus marcas restantes. Según Idol, esta transacción es un momento crucial para replantear y enfocarse en el crecimiento de Michael Kors y Jimmy Choo. La empresa tiene planes ambiciosos para estas marcas, con el objetivo de incrementar las ventas y expandir su presencia en el mercado.
Michael Kors, en particular, es una marca que ha experimentado un proceso de transformación en los últimos años. Idol, quien se unió a la empresa en 2003 y desempeñó un papel clave en su crecimiento, reconoció que la marca se había desviado de sus valores fundamentales y su identidad. Para revertir esta situación, Michael Kors se enfoca en su esencia jet-set y en la creación de «historias de hotel» que evocan la idea de viajar y disfrutar de momentos de lujo.
La estrategia de marketing de la marca se centra en conectar con los consumidores a través de influencers, una iniciativa que ha demostrado ser muy exitosa. Estos esfuerzos han ayudado a atraer nuevos clientes y a recuperar a aquellos que habían abandonado la marca. Además, Michael Kors ha ajustado su arquitectura de precios, aumentando los precios en outlets y reduciendo los precios en sus canales regulares, lo que ha llevado a un aumento en las ventas a precios completos.
La renovación de la marca también se refleja en la remodelación de su red de tiendas. Después de cerrar alrededor de 125 tiendas en los últimos tres años, Michael Kors planea abrir nuevas ubicaciones, aprovechando las lecciones aprendidas de las renovaciones y el nuevo diseño de producto. Con una red de tiendas que ahora cuenta con aproximadamente 700 ubicaciones, la marca está lista para expandirse de nuevo.
En cuanto a Jimmy Choo, Idol expresó confianza en el potencial de crecimiento de la marca, que podría incrementar sus ventas en $200 millones de dólares y alcanzar los $800 millones de dólares en los próximos años. Aunque hubo rumores sobre una posible venta de Jimmy Choo, Idol aseguró que la marca no está en venta y que la empresa está comprometida con su crecimiento.
En resumen, Capri Holdings está enfocada en impulsar el crecimiento de Michael Kors y Jimmy Choo, aprovechando la libertad financiera proporcionada por la venta de Versace. Con una estrategia clara que incluye la renovación de la marca, ajustes en la arquitectura de precios y una mayor presencia en el mercado, la empresa está lista para escribir un nuevo capítulo en la historia de estas icónicas marcas de lujo.
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