La casa parisina Maggy Rouff reactiva su legado de alta costura.

Maggy Rouff, la casa de alta costura que rivalizó con Dior y vistió a Grace Kelly, despierta de su letargo

Tras más de cuatro décadas en el olvido, una de las figuras más influyentes pero menos conocidas de la moda parisina del siglo XX está lista para volver a la palestra. La casa Maggy Rouff, fundada en 1929 y símbolo de una elegancia arquitectónica y moderna, ha anunciado su relanzamiento de la mano de Luvanis SA, el holding luxemburgués especializado en revivir marcas icónicas. El primer paso será una preventa exclusiva de un sweatshirt limitado con el lema “She Is Back” a partir del 17 de marzo, por 390 euros, antes del lanzamiento de su primera pre-colección prêt-à-porter el próximo junio.

A diferencia de nombres más sonoros como Chanel, Dior o Schiaparelli, Maggy Rouff fue una fuerza silenciosa que vistió a la aristocracia europea, a divas como Maria Callas y a estrellas de Hollywood como Grace Kelly. Su creadora, la diseñadora de origen vienés Maggy Anna de Wagner —cuyos padres regentaban la casa Drecoll—, se labró una reputación por una filosofía quepriorizaba la construcción, la inteligencia en el patrón y la libertad de movimiento. En sus propias palabras, recogidas en la revista especializada WWD en 1929, su objetivo era “despojar el modernismo de los excesos y dotar de vitalidad juvenil a la distinción, creando vestidos con un propósito definido para la vida de la mujer contemporánea”. De hecho, su legado incluye dos innovaciones clave: fue una de las primeras en popularizar el color púrpura en la alta costura y en imponer el gran rochet de falda amplia en una época dominada por las siluetas ceñidas.

La historia de la casa está entrelazada con la de la moda francesa. Christian Dior, antes de fundar su propia firma, llegó a vender bocetos a Maggy Rouff. Ambas casas terminaron bajo el mismo paraguás del imperio textil Boussac Saint-Frères, adquirido por Bernard Arnault en 1984, quien centró todos sus esfuerzos en Dior, dejando que Maggy Rouff desapareciera a principios de los años 80. Desde entonces, su nombre ha sobrevivido principalmente en archivos y exposiciones museísticas, como “Fashioning the Modern Woman” en el FIT de Nueva York en 2004 o la reciente “Sleeping Beauties: Reawakening Fashion” del Metropolitan Museum of Art en 2024.

Ahora, la responsabilidad de trasladar ese espíritu al siglo XXI recae en Éric Tibusch, diseñador y colaborador habitual de Jean Paul Gaultier, conocido también por su trabajo en el cine —creó los trajes de los protagonistas de Avatar—. Tibusch ha sido claro: “Maggy Rouff no es una casa definida por la nostalgia. Es una casa de construcción, de inteligencia en la ropa y de libertad. Mi papel es extender ese espíritu y traerlo al presente”. Su visión se materializará primero en una colección cápsula de prêt-à-porter en junio.

El relanzamiento no se limita a la ropa. La estrategia de Luvanis, liderada por el empresario francés Arnaud de Lummen —responsable de la reactivación de Vionnet y Moynat—, incluye recuperar otra de las piedras angulares de la casa: la perfumería. Se lanzarán dos fragancias, Extase y Enigme, creadas por Sébastien Cresp (hijo del célebre perfumista Olivier Cresp). Sus frascos de 100 ml, inspirados en archivos históricos, se venderán en exclusiva en la web de la marca durante tres meses por 250 euros, antes de su distribución en tiendas. Posteriormente, está prevista la introducción de accesorios y joyería.

De Lummen ha demostrado con proyectos como Moynat (vendida al grupo Arnault en 2010) o la reactivación de Rose Bertin —la modista de María Antonieta— que este modelo de rescate requiere paciencia, rigor archival y una inyección de capital. Con Maggy Rouff, el reto es mayúsculo: convertir una leyenda casi olvidada en un referente contemporáneo, demostrando que su esencia —elegancia sin esfuerzo, innovación en la forma y funcionalidad— tiene un hueco en el armario de hoy. El primer sweatshirt y las dos fragancias son la tarjeta de visita de un regreso que, de prosperar, podría cambiar la percepción sobre quiénes escribieron realmente la historia de la alta costura.