Las aplicaciones de juegos invierten $29 mil millones en adquisición de usuarios en 2023.

El mercado de las aplicaciones de juegos móviles ha experimentado un gasto significativo en la adquisición de usuarios en 2023, alcanzando los $29 mil millones, de los cuales el 40% se destinó a Estados Unidos, según el informe de AppsFlyer.

AppsFlyer, una plataforma de datos de publicidad de aplicaciones móviles, publicó su informe anual sobre el mercado de juegos móviles, revelando tendencias en monetización, diferencias entre iOS y Android, y adquisición de usuarios. El informe se destaca por utilizar datos anonimizados y agregados de 15,000 aplicaciones de juegos con al menos 3,000 instalaciones no orgánicas por mes, en lugar de un enfoque basado en estimaciones.

Este informe ofrece insights sobre el crecimiento moderado del mercado de juegos móviles en los últimos años, así como benchmarks para desarrolladores de aplicaciones, especialistas en marketing y estudios de juegos.

Según Adam Smart, director de producto para juegos en AppsFlyer, «La transformación que observamos en este informe no solo ha difuminado los límites de cómo las aplicaciones de juegos generan ingresos, sino que también ha creado un mercado que prospera en la sutileza y la adaptabilidad. Esta recalibración impacta significativamente todo el ámbito de los juegos móviles.»

En cuanto a las tendencias de adquisición de usuarios, AppsFlyer detalló cómo varió el gasto en 2023 en diferentes mercados, géneros y plataformas. Destacando que Estados Unidos es el mercado móvil más competitivo tanto en iOS como en Android, con un gasto de $12.2 mil millones para adquirir nuevos usuarios, lo que representa más del 40% del gasto global en publicidad de adquisición de usuarios.

Dentro de los géneros de juegos, los desarrolladores invirtieron más en juegos de tipo match para adquirir nuevos jugadores en móviles, seguido por juegos de estrategia, RPG, casino y simulación. Además, se observa una tendencia hacia un modelo híbrido de monetización que combina publicidad in-app con compras in-app.

Es importante mencionar que la diferencia en el Costo por Instalación entre iOS y Android se está reduciendo, lo que indica una mayor eficiencia para los desarrolladores en la adquisición de nuevos usuarios en iOS. Este cambio en las estrategias de monetización destaca la importancia de captar usuarios tempranamente para convertirlos en compradores.

En resumen, el informe de AppsFlyer proporciona información valiosa sobre el mercado de juegos móviles y las tendencias en adquisición de usuarios, ofreciendo claves para el éxito en un mercado en constante evolución.