Merrell impulsa ‘It Starts Outside’, su plataforma de marca

Merrell, la icónica marca de calzado outdoor propiedad de Wolverine Worldwide, ha lanzado su primera plataforma de marca global, “It Starts Outside”, en el marco de su 45 aniversario. Esta iniciativa busca redefinir la relación con el entorno natural, alejándose de la idea de lo salvaje y técnicamente inaccesible, para posicionar el aire libre como un espacio cotidiano y al alcance de todos, desde el jardín de casa hasta las calles urbanas o el inicio de un sendero.

El objetivo central es ampliar el público que se identifica con la categoría outdoor. “Nuestra labor no es redefinir lo que es el exterior, sino redefinir quién se siente invitado a él”, explica Richard McLeod, director de Marketing de Merrell. “Celebrar nuestro aniversario es la excusa perfecta para enviar un mensaje claro: todos están invitados a la celebración”. Esta filosofía se traduce en un cambio de narrativa, donde dar un simple paseo se convierte en un acto transformador para el pensamiento, el estado de ánimo y el movimiento.

La campaña visual, creada en colaboración con Uncommon Creative Studio, se materializa en una serie de cortometrajes que capturan estos momentos de conexión. Una de las historias centrales sigue a la atleta olímpica y escritora Alexi Pappas caminando junto a Lisa Thompson, una maratoniana invidente, en una travesía que simboliza la comunidad, el descubrimiento y la desconexión del constante bombardeo digital. Para McLeod, la participación de Pappas “refuerza nuestro legado a la vez que expresa el impacto profundo que tiene el exterior”. La experiencia de Thompson, para quien la naturaleza es un espacio de confianza y posibilidades ampliadas, refleja el verdadero espíritu del senderismo: no solo resistencia física, sino renovación, resiliencia y conexión humana.

Pero el alcance de “It Starts Outside” va más allá de la publicidad. La marca ha anunciado el lanzamiento del “Merrell Outside: Futures Project”, una iniciativa para ampliar las oportunidades en el diseño de calzado. En partnership con el Virgil Abloh “Post-Modern” Scholarship Fund, administrado por el Fashion Scholarship Fund y Pensole Lewis College of Business and Design, el proyecto buscará inspirar a diseñadores emergentes, especialmente de grupos subrepresentados, utilizando el exterior como “motor creativo”.

“ Estas organizaciones comparten nuestra misión de democratizar el acceso a la educación y la oportunidad en el diseño, particularmente en calzado”, señala McLeod. “Democratizar el exterior también debe significar democratizar quién diseña para él”. Peter Arnold, director ejecutivo del Fashion Scholarship Fund, alinea esta colaboración con la visión original de Virgil Abloh de crear caminos para talento históricamente excluido. “Merrell expande el acceso, la educación y la oportunidad real para diseñadores emergentes”, afirma Arnold.

La campaña global “It Starts Outside” se desplegará a lo largo del año en redes sociales, medios digitales y televisión conectada, combinando estas historias humanas con el refuerzo de las franquicias de senderismo clásicas de la marca. La apuesta es clara: transformar la percepción del outdoor de nicho a universal, invitando a una generación más diversa no solo a explorar, sino también a imaginar el futuro de ese espacio a través del diseño.