Redacción - El Semanal
La marca de cuidado de la piel, Naturium, se embarca en una gira por carretera con su primera activación pop-up, denominada «Consistency Club on Tour». Este evento comunitario y experiencial inicia este fin de semana en Venice, California, en The Brig ubicado en el boulevard Abbot Kinney, para proseguir el sábado en Sportsman’s Lounge en Studio City y culminar el domingo en el Mercado de Agricultores de Melrose Place.
Esta iniciativa representa una extensión en la vida real de la campaña de la marca, «Cada Uno, en Todas Partes, Todos los Días», cuyo objetivo es mostrar la importancia de la consistencia en el cuidado de la piel en un entorno interactivo. La fundadora y empresaria, Susan Yara, expresó su entusiasmo por llevar esta experiencia a Los Ángeles, la ciudad donde Naturium fue fundada y que continúa inspirando a su equipo.
Lanzada en 2019, Naturium se presentó con la misión de hacer accesible el cuidado de la piel clínicamente efectivo, con un precio promedio de unos 20 dólares, alcanzando un máximo de 52 dólares por su complejo de vitamina C. En 2023, la marca fue adquirida por E.l.f. Beauty por 355 millones de dólares. La estrategia de la marca se centra en brindar la oportunidad a todos de experimentar el amor por la piel, democratizando el acceso a productos de cuidado de la piel de alta efectividad y lujo, junto con experiencia y educación.
«Nuestra misión es dar a todos la oportunidad de experimentar el amor por la piel, democratizando el acceso al cuidado de la piel, combinando experiencia y educación con fórmulas altamente efectivas y lujosas», afirmó Jake Galtere, director de marketing de Naturium. «Aunque somos fundamentalmente una marca nacida digital, traer esta misión a la vida a través de experiencias inmersivas en el mundo real es esencial. Estos puntos de contacto nos permiten conectar más profundamente con nuestra comunidad».
Durante el pop-up, los visitantes pueden descubrir su rutina de cuidado de la piel a través de estaciones interactivas, análisis de piel, consultas y pruebas de los productos emblemáticos de Naturium, como el Glow Getter Multi-Oil Body Wash, el Vitamin C Complex Serum y el Multi-Peptide Advanced Serum. Habrá apariciones de influencers, demostraciones en vivo y productos disponibles para la compra, junto con bebidas ofrecidas por Alfred Coffee.
La presidenta de cuidado de la piel de E.l.f. Beauty, Suzanne Pengelly, destacó el crecimiento de Naturium en cadenas como Target, Ulta Beauty y Amazon, impulsado por su campaña. «Ampliaremos su alcance nacional y globalmente en los próximos meses», afirmó. Pengelly también adelantó que tienen previsto su primer lanzamiento con Sephora en Australia en octubre, destacando que es el destino definitivo para los consumidores de belleza y están emocionados de explorar cómo pueden crecer juntos.
En cuanto a la estrategia de retail físico, Pengelly enfatizó que la democratización del acceso al cuidado de la piel, la educación y la experiencia es su foco, y quieren llevar esta visión a tantos consumidores como sea posible. «Tener escala y llevar esta experiencia a comunidades a través de EE. UU. y a nivel global es un objetivo, en lugar de una tienda independiente con escala limitada».
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